아웃도어, 스포츠브랜드 소개(코오롱, 노스페이스, 아디다스, 나이키)

목차

1. 선정동기

2. 아웃도어
2-1. 노스페이스
2-2. 코오롱스포츠

3. 스포츠웨어
3-1. 아디다스
3-2. 나이키

4. 결론
4-1. STP전략
4-2. 4P전략
4-3. 결론 및 제언

본문내용

평소에 운동에 관심이 많아서 스포츠 브랜드에 대한 궁금증과 관심이 저절로 생기게 되었다. 그리고 요즘 학생들 사이에서 ‘교복위에 교복’ 이라고 불릴 만큼 일상생활에서 많이 마주치게 되는 아웃도어에도 관심을 가지게 되었다.
어떤 점에서는 아웃도어도 스포츠브랜드와 비슷한 점이 있고, 스포츠웨어도 아웃도어 브랜드와 비슷한 점이 있기 때문에 각자 브랜드만의 장점을 서로 살릴 수 있는 방법을 도출해 보고자 한다.

2-1.노스페이스
4P전략
① Product
가. 키즈라인출시
최근 등산과 캠핑이 개인적인 단위의 레저가 아닌 가족단위의 레저로 빠르게 인식됨에 따라 아웃도어 브랜드들도 키즈라인을 출시할 필요를 느끼게 되었다. 노스페이스는 이에 맞춰 06년 F/W시즌에 아웃도어 브랜드 중에서 가장 먼저 키즈라인을 출시하였다. 그 이후 다른 업체들도 잇따라 키즈라인 제품을 선보이지만 노스페이스는 디자인과 컬러로 다른 브랜드들과 차별화를 모색하였다. 아동복이라 해서 저기능성 재질을 사용하지 않고 성인복과 똑같은 고기능성 재질을 사용하고 아이들이 선호하는 색깔인 옐로우, 스카이블루, 핑크 등 화사한 색깔로 아이들의 눈을 사로잡았다. 그리고 성인라인에는 나오지 않는 바지디자인과 후드점퍼를 전개하였다. 또한 노스페이스 특유의 유행을 타지않는 심플한 로고와 디자인은 성인복의 축소판 같아 패밀리 룩으로도 많은 호평을 얻고 있다.

<중 략>

②후원 프로그램- 팀과 이벤트
Adidas가 최고선수들, L.A Lakers 농구선수인 Kobe Bryant, 테니스스타 Anna Kournikova, 축구선수 Zinedine Zidane 등의 개별적인 브랜드보증을 보유하고 있지만, 기업 후원프로그램의 초점은 세계적인 주요 이벤트, 스포츠 연맹, 그리고 팀들에 맞춰져 있었다.
Adidas는 계속해서, 올림픽, 유럽축구 챔피언십, 월드컵과 같은 주요 자산들을 후원하는 데 관심을 기울였다. 이 전략으로 Adidas는 스포츠에서 가장 감동적인 이벤트들과 연결 될 수가 있었다. 이런 세계적인 이벤트들 외에도 Adidas는 전 세계에 걸쳐 국가나 지역 팀들도 후원하고 있다.

참고 자료

없음