매복마케팅(Ambush marketing)

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최초 등록일: 2014.03.17
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1. Ambush Marketing(매복 마케팅) 개념

매복마케팅이란 세계적인 스포츠이벤트에 공식적인 스폰서가 아닌 기업들이 자신의 브랜드나 제품을 연결해서 마치 자신이 스폰서인 것처럼 왜곡된 인상을 줌으로써 그 이벤트의 인기와 권위로부터 이익을 얻으려는 시도를 의미한다. 따라서 매복마케팅의 목적은 크게 두 가지로 볼 수 있다. 첫 째는 공식후원사의 스포츠이벤트의 독점적 영역을 침범하여 공식후원사의 마케팅 효과를 저지 또는 반감시키는 것이고, 둘째는 권리에 대한 비용을 지불하지 않고 공식스폰서가 누리는 혜택의 일부를 얻는 것이다. 공식후원사 입장에서 매복마케팅은 가장 경계해야 할 대상이겠지만, 비 스폰서 기업 입장에서 매복마케팅은 치열한 경쟁과 많은 비용을 극복할 수 있는 유일한 대안이라 할 수 있다.

참고 자료

월드컵마케팅 ; 스폰서십 효과를 노리는 매복 마케팅(체육과학연구원 김상호)

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