현대카드 서비스분석 - 마케팅경영론 레포트 자료 -

소개

현대카드 서비스분석이란 주제의 마케팅경영론 레포트 자료 입니다.

블루오션이었던 2001년에 사업을 시작해 업계에서 강자로 자리매김함 원인이 마케팅에 있다는 분석의

자료이며 a+를 받았던 만큼 유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 현대카드 소개 (및 선정이유)
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석

Ⅱ. 본론
1. 현대카드의 마케팅
2. 카드상품 세부상황
3. 컬러마케팅
4. 7P 분석

Ⅲ. 결론
1. 성과
2. 향후 제안

본문내용

1. 현대카드 소개 (및 선정이유)
현대카드는 2001년 후반 다이너스 카드를 인수하면서 국내 신용카드시장에 진입했다. 이미 신용카드시장은 과포화 된 레드오션이었다. 시장은 은행계와 전문계 카드사로 양분되어 팽팽한 경쟁이 진행되고 있었다. 국내 신용카드사가 출시한 카드 수는 대략 500여종에 이르며 제휴까지 합하면 무려 5,000여종이 넘을 것으로 추종되는 이 시장에서 현대카드는 후발주자임에도 불구하고 단기간에 전문계 카드사로 시장점유율 2위에 오르는 기염을 토했다. 이는 디자인과는 거리가 멀었던 카드사 등 금융회사들의 흐름에서 최초로 디자인과 브랜드로 새로운 이미지를 구축한 ‘디자인 마케팅’이 효과적으로 수행되었기 때문이다. 또한 현대카드는 언제나 ‘남들이 가지 않은 길’과 ‘최초’를 고집해왔다. 타사와 다른 경영 전략과, 과학적인 시장/소비자 분석, 니치 마켓의 공략, 차별화된 마케팅 전략을 바탕으로 신용카드 시장을 주도해나가고 있다.

<중 략>

리테일 브랜드존(Retail Brand Zone)은 설계, 인테리어, 벽면, 천장, 배치물, 환경 등 매장의 모든 것이 기업 아이덴티티를 나타내도록 디자인 된 공간으로 현대캐피탈, 현대카드가 금융업계에서는 국내 최초로 선보였다. 리테일 브랜딩은 특정 공간을 통해 브랜드 이미지를 각인시키는 전략으로 보수성이 강한 금융업체의 이미지를 벗고자 하는 현대 캐피탈 현대카드가 M카드, 블랙카드 이후로 디자인과 리테일 브랜딩을 이용한 체험마케팅을 시도하고 있다. 현대카드?현대캐피탈 파이낸스 숍이 CI를 2차원이 아닌 3차원 공간으로 확장시키는 최근 트렌드를 가장 잘 보여주는 사례다. 광화문에 오픈한 ‘파이낸스 숍’은 CI를 2차원이 아닌 3차원 공간으로 확장시키는 최근 트렌드를 가장 잘 보여주는 사례이며 동시에 금융권 최초의 브랜드 홍보 및 문화체험 공간으로 말할 수 있다. "파이낸스 숍"은 프리비아, 디자인, 커피, 파이낸스 등 4가지 섹션으로 구성되어 있다.

참고자료

· www.hyundaicard.com
· privia.hyundaicard.com
· www.seri.org
· economy.hankooki.com
· www.hankyung.com
· www.moneytoday.co.kr
· 현대카드처럼 마케팅 하라. - 추성엽, 토네이도, 2009
· 대한민국 마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009
· 맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
· 디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
· 시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005
· www.hyundaicard.com
· http://superseries.kr/
· http://blog.naver.com/jeju1210
· 현대카드처럼 마케팅 하라 - 추성엽
· privia.hyundaicard.com
· http://blog.naver.com/libelite