마케팅 프로젝트 – 휠팩

목차

1. 제품 선정
2. 상황 분석- SWOT
3. 타겟 분석
4. 전략 – 4P

본문내용

2. 상황 분석- SWOT

* 자사는 기존에 아동용 휠팩을 제작하던 회사로 가정하였다.
STRENGTH
휠팩은 백팩을 매고 오르기 힘든 오르막길 등에서는 끌 수 있고, 캐리어를 끌기 힘든 계단 등에서는 맬 수 있다. 이는 여행 중 만나는 다양한 환경에서 편리한 활용이 가능하다는 것, 무거움을 덜 수 있다는 점에서 백팩이나 캐리어 한 제품만을 이용하는 것보다 편리한 이용이 가능함을 의미 한다. 우리 제품이 강조해야할 강점이다.
WEAKNESS
1. 제한된 디자인
휠팩의 디자인은 제품의 특성상 색상의 변화 등은 가능하더라도 기본적으로 스포티룩에서 벗어나기 힘든 단점이 있다. 따라서 디자인 측면은 강점이 될 수도 약점이 될 수도 있으므로 더욱 신경 써야할 측면이다.
2. 일반적인 가방보다 비싸다.
일반적인 여행가방 보다는 많은 부속이 들어가기 때문에 일반적인 여행 가방 가격대보다 높을 수 있다.

OPPORTUNITY
1.여행객의 증가
여행에 대한 수요가 증가하고 관광객이 늘어나고 있는 추세이므로 여행객을 겨냥한 휠팩의 성공요소에 포함될 수 있을 것이다.
2.경쟁기업의 수
휠팩을 생산하는 기업이 많지 않으며 성인용 휠팩은 시장 형성이 거의 되지 않았기 때문에 같은 제품으로 경쟁할 가능성은 낮다고 볼 수 있다.
3.관련 산업의 노하우 존재
기존에 아동용 휠팩을 제작하던 노하우와 거래처를 성인용 휠팩 부문에도 적용시킬 수 있어 신생 회사보다 경쟁력이 있다.

참고 자료

없음