아웃도어브랜드 콜핑 성공 사례

목차

1. 서론
2. 아웃도어 웨어 시장 현황
3. 아웃도어 웨어의 부각으로 인한 트렌드 변화
4. 아웃도어 웨어 경쟁 현황
5. 경쟁사 현황
6. Segmentation(시장세분화)
7. Targeting(표적대상)
8. positioning(포지셔닝)
9. SWOT 분석
10. 결론

본문내용

콜핑은 1983년 국내 아웃도어 브랜드로 부산에서 창업해 전국 350개 매장과 미국 2개 매장, 중국 50개 매장을 운영하고 있는 회사로서 아웃브랜드 도어 시장에서 대기업 틈바구니 속에서 지속적으로 성장하고 있음
이러한 콜핑의 성공은 부산이라는 현지 지역의 밀착형 전략과 동시에 기존 브랜드와 다른 차별화된 Concept으로 소비자들에게 어필했기 때문이라고 판단됨
이에 따라 본 글에서는 대기업 틈바구니 속에서도 중견기업이지만, 지속적으로 성과를 창출하는 콜핑의 성공 전략을 살펴봄으로써 이에 대한 시사점을 도출해보고자 함

<중 략>

아웃도어 의류의 강점인 기능성과 패션성을 접목함으로써 타 복종에선 볼 수 없는 차별화된 아이템 출시는 소비자의 니즈를 충족

유통 면에서는 전문점 위주로 판매하던 것이 현재는 백화점과 대형마트, 브랜드 매장 중심으로 변화

제조자를 중심으로 중소기업에서 대기업으로 이동하였으며, 제품라인을 확대하며 백화점, 단독 대리점, 마트, 온라인 등 유통 범위를 전방위로 확대하여 아웃도어 브랜드는 소비자들의 라이프스타일 변화와 접근성이 좋은 중심 상권으로 진출하여 더 이상 등산 마니아들만을 위한 아웃도어 브랜드가 아닌 보다 대중적이고 일상적인 브랜드로 자리 잡고 있음

참고자료

· 한국경제(2013,10,17), 아웃도어 브랜드 콜핑 "올 매출 2000억“
· OSEN(2013,6,10), 홍이주, 16일 사직 마운드 오른다
· 매일경제(2013,10,15), [레이더M] 판 커진 아웃도어 시장, M&A 기회도 커져
· 뉴스핌(2013,01,14), 불황 이겨낸 아웃도어‥노스페이스 1위·코오롱 '눈에띄네‘
· 이데일리(2013,8,21), [캠핑&아웃도어]아웃도어天下, 錢전쟁 다시 불붙었다
· 국제신문(2013,10,15), 콜핑·트렉스타 신제품 '눈에 확 띄네'
· 머니투데이(2013,5,31), 콜핑, MBC드라마 '남자가 사랑할 때' 제작지원
· 경북일보(2013,4,20), 아웃도어 '콜핑' 소비자 이목집중
· 매일경제(2013,5,15), [설문조사로 본 아웃도어]가격은 코오롱, 기능성은 K2
· 컨슈머타임스(2013,8,29), 아웃도어업계 홈쇼핑 진출 할까 말까 ‘고심’