(A+ 리포트) 삼성 GALAXY 시리즈의 성공 요인 및 마케팅 전략 사례 연구 - 애플과의 비교 분석을 통하여

소개글

삼성 갤럭시 시리즈의 성공 요인과 마케팅 전략을 애플과의 비교분석을 통하여 연구한 리포트입니다.
스마트폰 제조업체의 마케팅 전략 사례 연구를 삼성전자 갤럭시 시리즈를 중심으로 진행하였습니다.
또한 최신 자료를 이용하여 분석하였으며 서론, 본론, 결론의 논문 형태를 갖추고 있습니다.
다양한 마케팅 사례가 포함되어 있고 스마트폰 시장과 역사에 대한 상세한 설명도 포함되어 있습니다.
발표자료(PPT)가 필요하신 분들은 해피캠퍼스에서 '(A+ 발표) 삼성 GALAXY 시리즈의 성공 요인 및 마케팅 전략 사례 연구 - 애플과의 비교 분석을 통하여'를 검색하시면 됩니다.
이 자료가 여러분에게 많은 도움이 되길 바랍니다. 감사합니다.

목차

1. 서론
1.1. 연구의 배경
1.2. 연구의 목적 및 구성

2. 이론적 배경과 스마트폰 산업의 이해
2.1. 스마트폰의 이해
2.2. 스마트폰 산업의 이해

3. 스마트폰 산업의 현황
3.1. 세계 시장 동향
3.2. 국내 시장 동향
3.3. 국내 스마트폰 시장

4. 기업의 마케팅 사례 분석
4.1. 기업 소개
4.1.1. 삼성전자
4.1.2. 애플
4.1.3. 비교 분석
4.2. 시장 환경 분석과 SWOT
4.2.1. 기업 분석
4.2.2. 삼성전자 전략 제안
4.3. 마케팅 전략
4.3.1. STP
4.3.2. Marketing Mix
4.4. 마케팅 사례 요약
4.4.1. 삼성전자
4.4.2. 애플
4.4.3. 비교 분석

5. 결론 및 전략 제안

본문내용

국내에서 스마트폰 가입자가 대중화의 기준점의 측도인 500만을 넘어선 것은 2010년 10월이다. 본격적인 스마트폰 대전의 1차전이라 할 수 있는 삼성전자의 ‘옴니아2’와 애플의 ‘아이폰’이 2009년 말에 출시되었던 것을 감안하면, 스마트폰은 가히 폭발적으로 성장했다고 할만하다.
스마트폰이 등장한 지 5년이 지난 지금까지 스마트폰의 열풍은 식을 줄 모른다. 오히려 스마트폰 시장이 성숙기에 접어들면서 어플리케이션 등 파생시장이 성장하였고, 산업뿐 아니라 사회 전반의 변화가 일고 있다. 카메라나 MP3 시장은 스마트폰의 위력에 시장 위기를 맞게 되어 새로운 변화를 시도하고 있으며 스마트폰을 이용해 일기와 가계부를 쓰는 등 현대인의 생활 또한 스마트폰으로 인해 변화하고 있다. 최근 대학교에 스마트폰 전공학과가 등장한 것은 스마트폰 시장의 성장가능성과 잠재력이 얼마나 높은지 보여주는 대목이다.
삼성경제연구소에서 발표한 올해의 10대 히트상품을 보면 스마트폰이 4년 연속 올해 10대 히트상품에 자리하고 있다. 이처럼 스마트폰은 현재 트렌드를 반영하는 가장 핵심 되는 키워드이고, 앞으로 스마트폰의 영향력이 더욱 커질 것으로 기대된다.
한편, 뉴욕 시각으로 2013년 3월 14일 오후 7시(한국 시각 3월 15일 오전 8시) 뉴욕 록펠러 센터에 위치한 라디오시티 뮤직홀에서 삼성전자가 갤럭시S4를 발표하였다. 이번 런칭 행사가 이루어진 라디오시티 뮤직홀은 애플의 본거지인 뉴욕의 랜드마크로 통한다. 삼성은 애플 안방에서 갤럭시S4를 공개함으로써 미국에서 애플과의 전면전을 선포한 것이다. 전 세계는 삼성의 새로운 제품에 주목하고 있으며, 최근 애플의 특허 소송 문제로 고조된 삼성과 애플의 대결 구도에 대해서도 주의 깊게 지켜보고 있다.
이러한 시대 속에 본 연구는 이 시대 최고의 히트상품인 스마트폰 산업에 대해 좀 더 연구해야할 필요를 느꼈다. 우리는 스마트폰 산업에서도 국내 스마트폰 업계를 중심으로 조사하였으며, 국내 스마트폰 업계 대표기업 삼성전자를 애플과 비교를 통해 분석하였다.

참고 자료

김상훈 ‘스마트폰을 활용한 국내기업의 마케팅 전략’, 성균관대학교 대학원, 석사학위논문무역학(2011)
이희수 ‘스마트폰, 모바일 마케팅에 날개를 달다’, 한국마케팅연구원, 마케팅 2010 6 제44권 제6호 통권497호 (2010.6) 4448
윤영석, 신석원 ‘모바일 광고서비스의 시장성 및 동향’, 한국정보처리학회, 정보처리학회지 Vol.9 no.2 (2002)
김휘택 ‘애플의 아이폰4와 삼성의 갤럭시S 비교’ (2011)
김동섭, 조벽호 ‘스마트폰을 활용한 미디어 공간의 개인화에 관한 연구 : 애플 아이폰의 영향력을 중심으로’ (2010)
재프리 크루이상크 ‘애플의 방식’, 정준희 역 (더난출판사, 2007)
문병준 ‘글로벌 마케팅’ (경문사, 2003) 374p
Donna L.Hoffman, Thomas P.Novak, and Patrali Chatterjee, Commercial Scenarios for the Web : Opportunities and Challenge , Owen Graduate School of Management Vanderbilt University, (1996)
문병준 ‘마케팅 전략’ (경문사, 2003) 53P
이유재 ‘서비스마케팅’ (학연사, 2000)
메튜 메이 ‘우아한 아이디어가 세상을 지배한다’ (2010)
김영한 ‘스티브 잡스의 창조카리스마’ (리더스북, 2006)
앨리스 잭 스트라우트 ‘마케팅 전쟁’, 안진환 역 (비즈니스북스, 2006)
해리 벡위드 ‘보이지 않는 것을 팔아라’, 양유석 역 (더난출판, 2006)
emars ‘온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes’ (2005)
iCon 스티브 잡스 ‘윌리엄 사이먼저’ (민음사, 2005)
마이클 레빈 ‘깨진 유리창 법칙’, 김민주, 이영숙 역 (흐름출판, 2006)
박지훈 ‘누가 소프트웨어의 심장을 만들었는가’ (한빛미디어, 2005)
시릴 피베 ‘iCEO 스티브 잡스’, 유정현 역 (이콘, 2005)
신완선 ‘테크노 리더십’ (김영사, 2005)
앨리스 잭 스트라우트 ‘마케팅 전쟁’, 안진환 역 (비즈니스북스, 2006)
제프리 영 ‘ICON 스티브 잡스’, 임재서 역 (민음사, 2005)
클라우스 슈메 ‘1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33’, 박규호 역 (21세기북스, 2005)
해리 벡위드 ‘보이지 않는 것을 팔아라’, 양유석 역 (더난출판, 2006)
‘스마트폰 경제. IT산업지도를 변화시키다. 스마트폰 행동 경제학’, Ttime, 2013/02/01http://ttimesstory.tistory.com/251
‘국내 스마트폰의 역사’, tistory, 2010/05/01 http://chiwoos.tistory.com/33
‘내년 스마트폰 산업 성장기 vs 성숙기 논란’, 아담스미스, 연합뉴스, 2012/11/20http://www.judam.net/Board/JuDamSpInfo/view.aspx BoardID=JuDamSpInfoBoardIdx=45831
‘애플과 삼성의 경쟁, 서로 다른 출발점은 ’, 니자득의 공상제작소, 2011/01/23 http://catchrod.tistory.com/456
‘스마트폰시장, 삼성애플 양강구도 심화’, 김익현 기자, 아이뉴스24, 2013/02/15http://news.inews24.com/php/newsview.php gserial=724229gmenu=020600rrf=nv
‘삼성폰 국내점유율 70% 돌파…무서운 상승세’ 김현주 기자, 아이뉴스24, 2012/11/23http://news.inews24.com/php/newsview.php gserial=706764gmenu=020800rrf=nv
‘삼성갤럭시 VS 애플아이폰 기술, 품질 비교’, Angry Birds, 2011/02/24http://angrybirds.tistory.com
‘트렌드 못읽은 ‘노키아’의 몰락…반면교사 삼아야’ 박일결 기자, 뉴스웨이, 2013/03/05http://news.newsway.co.kr/view.php ud=2013022121285733887md=20130305151514AN
‘미래 마케팅 대상인 20대 학생들의 라이프스타일 알고보니 ’ 쥐라펴라 2012/11/20http://blog.naver.com/neodoori Redirect=LoglogNo=60177897160
‘팀 쿡은 아니라지만, 애플이 ‘저가폰’을 낼 수밖에 없는 이유’, 정자랑 기자, OSEN, 2013/02/13http://osen.mt.co.kr/article/G1109541347
‘소비 양극화(저가,고가 시장)과 기업 전략’, tistory, 2013/01/23http://seven00.tistory.com/236
‘휴대폰어디가쌀까 직영점vs판매점vs이마트,삼성디지탈플라자vs인터넷’, 삐약이의 휴대폰 이야기, 2013/03/26http://blog.naver.com/race8000 Redirect=LoglogNo=40185337763
‘프로모션 전략’, Business Designer, 2012/12/13http://blog.naver.com/kingseft Redirect=LoglogNo=140174976304
‘‘숨겨라 VS 드러내라’ 삼성 LG 스마트폰 광고 전쟁’, 권해영 기자, 동아경제, 2013/01/22http://economy.donga.com/it/3/0112/20130122/52498008/1
‘드라마 속 숨겨진 주인공’, 스마트폰, Dister Report, 2012/06/09http://rookyheony.tistory.com/10
‘드라마 주인공들은 다 갤럭시노트 불편한 PPL’, 이제 안드로이드 세상이다, 2012/05/02http://cafe.daum.net/How/9oJJ/297 docid=Oa9Z9oJJ29720120502173513
‘개막식 등장한 갤럭시S3, 런던 현지 마케팅 ‘본격 돌입’, 황원영 기자, 스포츠서울닷컴, 2012/07/30
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1065228.htm
‘삼성은 왜 첼시를 선택했을까 ’, 금융감독원, 2012/01/12http://fssblog.com/140149511200
‘스마트폰 시장 스타 마케팅 후끈’ 이지성 기자, 서울경제, 2011/05/17http://economy.hankooki.com/lpage/it/201105/e20110517181506117700.htm
‘삼성, 휴대폰 독주 비결은 ‘스타 마케팅’, 배둔국 기자, 뉴스핌, 2012/03/06http://www.newspim.com/view.jsp newsId=20120306000260
〔영상〕갤럭시 팝 CF, SK Telecom 공식 블로그, 2013/02/13http://blog.sktworld.co.kr/3059
‘컬러마케팅에 대해 알아보기’, 하당딩, 2013/03/25http://blog.naver.com/dgha1004 Redirect=LoglogNo=30163999096
‘갤럭시노트, 갤럭시노트 체험마케팅’, Daara기계world, 2012/01/27http://daaraworld.tistory.com/64
‘삼성전자, ‘갤럭시S3 스타디움’ 특별 이벤트!, 이규복기자, New Daily, 2012/07/23https://www.newdaily.co.kr/news/article.html no=118046
‘삼성전자 갤럭시 노트 러시아에서 스타마케팅 시동’, buyrussia21, 2012/02/08http://www.buyrussia21.co.kr/module.ewp mn=boardcugno=1003bbsno=032mode=readidx=587page=5sval=skind=sitem
‘삼성, 대학생 크리슈머 위한 갤럭시 스튜디오 열어’, 이현주기자, 뉴스토마토, 2013/03/21http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx no=345840
‘아이폰4를 보며 느낀 스티븐잡스의 마케팅’, tistory, 2010/09/17http://chironalliance.tistory.com/3
‘아이폰 광고에 표시된 시간은 왜 항상 AM 9:42분 인가’, TB의 SNS이야기, 2012/02/17http://ryueyes11.tistory.com/1823
위키 백과사전 삼성전자 2013/04/16http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%82%BC%EC%84%B1%EC%A0%84%EC%9E%90
위키 백과사전 (기업)애플 2013/05/11http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%A0%ED%94%8C(%EA%B8%B0%EC%97%85
네이버캐스트 : 레티나 디스플레이 2013/01/31http://navercast.naver.com/contents.nhn rid=122contentsid=20125
애플(기업)홈페이지 2013/04/22http://www.apple.com/kr/
삼성경제연구소 2013/05/01http://www.seri.org/index.html
위키 백과사전 스마트폰 특징 2013/05/11http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8A%A4%EB%A7%88%ED%8A%B8%ED%8F%B0
위키백과사전 아이폰5 2013/05/09http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%84%EC%9D%B4%ED%8F%B05
〔영상〕갤럭시 S3 TV CF, YouTube, 2012/06/25http://www.youtube.com/watch v=bCGgRTVqlc
‘애플 아이폰 마케팅 성공 사례’, tistory, 2008/01/04http://chironalliance.tistory.com/3