블로그의 정의 및 특성, 블로그 마케팅의 개념, 프레스 블로그가 구매의도에 미치는 영향

소개글

블로그의 정의 및 특성, 블로그 마케팅의 개념, 프레스 블로그가 구매의도에 미치는 영향에 관한 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 블로그의 정의 및 특성
1. 블로그 정의
2. 블로그의 특징

Ⅱ. 블로그 마케팅의 개념

Ⅲ. 프레스 블로그
1. 프레스 블로그정의 및 특성
2. 프레스 블로그가 구매의도에 미치는 영향

본문내용

블로그(Blog)는 인터넷을 뜻하는 웹(Web)과 일지를 뜻하는 로그(log)의 합성어인 웹로그(Weblog)를 줄여서 블로그라 지칭한다. 웹로그라는 단어는 1997년 미국의 John Barger가 블로그 사이트의 형식을 소개하면서 새로 올린 글이 맨 위로 올라가는 일지 방식이라는 의미로 처음 사용하였으며 이후 널리 퍼지게 되었다. 우리나라는 2001년 유학생과 대학생 중심의 블로그 사용자 모임이 생긴 이후로 본격적인 블로그 시대를 열게 되었다. 블로그가 타깃 마케팅이나 PR활동 측면에서 주목할 만한 메시지 전달 형태로 주목을 받으면서, 기업이 주체가 되어 블로그를 운영하며 마케팅의 전략매체로 활용하는 경우가 높아지고 있다. 이는 인맥 형성을 위한 사이트와 전문적인 블로그가 다소 분리되어 있는 미국과 달리 이러한 두 블로그가 혼재되어 있는 한국의 경우, 기업이 주체가 되어 운영하는 블로그가 마케팅 시각에서 매우 유리한 조건을 가지고 있기 때문에 마케팅 전략상 블로그라는 매체가 이용되고 있는 것이다.
블로그에 관한 다양한 정의가 있으나 종합해 보면 블로그는 HTML브라우저를 이용하여 보거나 들을 수 있는 텍스트, 이미지, 미디어대상(Media objent)이나 데이터 등을 이용하여 자신의 의견이나 생각 등을 표현할 수 있는 새로운 형태의 인터넷 수단이라고 정의할 수 있다.

2. 블로그의 특징

개인용 홈페이지는 사이버 공간에 내 집을 갖는다는 낭만성을 제공해주었지만, 관리와 유지를 위해서는 상당한 기술과 시간이 필요했고, 새로운 컨텐츠의 지속적인 업데이트가 쉽지 않다는 어려움이 있었다. 반면에 블로그는 제작 유지 관리가 거의 자동으로 이루어지기 때문에 대단히 편리하다는 장점을 갖고 있다.

참고 자료

없음