콜라전쟁,콜라 스토리,코카 콜라의 탄생,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 콜라 스토리
Ⅱ. 마케팅 이론의 적용
Ⅲ. 시사점
Ⅳ. 토론

본문내용

코카 콜라의 탄생 (1886 – 1920’년대)
절호의 찬스 – 금주령
6.5온스 코카콜라 병

펩시의 부상 (1930년대~ 2차 대전)
불어닥친 세계 대공황
5센트로 2배를!!
코카콜라의 라이벌로 부상

코카콜라 VS 펩시콜라 (전후~1950년대)
펩시의 개인소비, 대용량 전략
코카콜라의 대응

<중 략>

- 젊음을 상징하던 펩시.
- 펩시챌린지로 코카콜라보다 맛이 좋다는 이미지로 어필함.
- 펩시의 이러한 전략은 현명한가?

★ - 코카콜라의 대표적 이미지는 명확했음.
- 펩시세대 전략은 젊은층을 적절하게 공략함.
- 펩시챌린지는 콜라의 맛을 강조한 전략.
- 두가지의 강점을 가지고 있었지만 집중에 실패
- 확고한 포지셔닝을 하지 못한 아쉬움.

- 펩시챌린지에 대응한 ‘뉴 코크’
- 3달만에 클래식 코크로의 전환
- 뉴코크의 완벽한 실패
- 코카콜라의 적절한 대응 방식은 무엇이었을까?

<이하생략>

참고 자료

없음