진에어의 “1등 굳히기”를 위한 매체기획 전략

목차

1.상황분석(Situation Analisys)
2.크리에이티브 계획서(Creative Planning)
3.매체기획(Media Planning)
4.미디어믹스(Media Mix)

본문내용

진에어의 핵심타겟은 2030세대

2030세대의 심리적 특성

19~24 : 재미와 즐거움을 중요시 하며 충동적인 행동을 하는 등 다소 오버하는 경향이 있다. 자신만의 개성을 추구하고 좀 더 나은 미래와 기회를 위해 노력하는 세대
25~29 : 본인이 좋아하는 것과 가치 있다고 생각하는 것은 아낌없이 투자 하는 센스 있는 세대 .
여행, 취미생활, 여가활동에 관심이 많다. 사회에 첫발을 내딛고 새로운 시작을 준비하는 동시에 안전성, 자아실현 경쟁력 등 많은 것을 소망하는 욕심 많은 세대다.

Creative 계획서
광고목표 : 진에어의 최초상기도를 36%▶64%로 상승

목표소비자 : 20~30대
여행, 및 휴가에 필요한 항공권을 저렴한 가격에 구매하는 동시에 양질의 서비스를 추구
극복해야 할 소비자 문제점 : 경쟁사의 초저가 마케팅으로 인한 과열경쟁

주요경쟁자 : 에어부산, 제주항공

::크리에이티브 전략::

Creative Concept : 여행에 대한 긍정적 이미지를 진에어의 젊은 이미지와 연관시켜 소구&키즈밀 등 진에어만의 톡특한 서비스를 통해 기능적 편익과 상징적 편익을 동시에 소구하는 방법의 Concept

참고 자료

없음