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그루폰 코리아의 한국 진출 전략과 문제점 및 개선점 레포트 (A+)

*범*
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최초 등록일
2014.01.03
최종 저작일
2013.12
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소개글

다국적기업 사례 중 그루폰 코리아의 한국 진출 현황, 그리고 내 외부적으로 문제점을 분석하고 개선점을 면밀히 분석한 자료입니다. (A+받음)

목차

1. 소셜커머스 개념 및 특성
1-1. 소셜커머스의 개념
1-2. 소셜커머스의 분류
1-3. 소셜커머스 비즈니스 모델
1-4. 소셜커머스 수익 구조
1-5. 소셜커머스의 국내 업계 현황

2. 그루폰 현황
2-1. 미국
2-2. 한국

3. 내부문제
3-1. 한국 시장에 대한 이해 부족
3-2. 그루폰 본사의 소극적인 지원과 이에 따른 부실한 재정 상태
3-3. 고객 서비스의 부족

4. 외부문제
4-1. 시장 진입시기
4-2. 부정적 첫 인상
4-3. 마케팅 전략의 부재

5. 그루폰 코리아의 미래
5-1. 개선 방향
5-2. 구체적 개선 방안

6. 본 조사의 요약과 의의

7. 참고 문헌 및 자료

본문내용

1. 소셜커머스 개념 및 분류
1-1. 소셜커머스의 개념
소셜커머스란 ‘온라인상에서 재화와 서비스를 사고 파는 행위에 있어서 소셜미디어 및 온라인 미디어를 연계하여 소비자 인맥을 마케팅에 활용하는 ’e-commerce‘ 또는, ‘소셜미디어나 소셜 릴레이션십(Social Relationship)이 상품 구매에 영향을 미치는 e-commerce’로 정의할 수 있다.
1-2. 소셜커머스의 분류
소셜커머스를 소비자가 소셜커머스를 활용하는 방법에 따른 분류를 하면 ‘소셜링크형’, ‘소셜웹형’, ‘오프라인연동형’, ‘공동구매형’이 있다.
1-2-1. ‘소셜링크형’
‘소셜링크형’은 판매 사이트에 페이스북(facebook)이나 트위터(twitter)와 같은 사이트로 이동할 수 있는 버튼 형식의 링크를 다는 방법이다. 버튼 링크를 누르면 해당 SNS에 그 페이지의 링크가 삽입된 게시 글이 자동으로 생겨서, 이를 통해서 해당 SNS를 이용하는 사용자들을 자연스럽게 서비스로 유인할 수 있다.

<중 략>

소셜커머스는 소셜커머스, 서비스업체, 소비자간의 상호작용으로 이루어지는데, 그 비즈니스 모델은 소셜커머스업체와 서비스업체와의 계약, 소셜커머스와 소비자와의 계약으로 구성된다. 소셜커머스 업체는 계약을 맺은 서비스업체의 쿠폰을 발행하여 소비자에게 판매하는 형식이다.
1-4. 소셜커머스 수익 구조
소셜커머스 업체는 판매되는 금액의 10~20%에 해당하는 수수료를 수익 모델로 삼고 있다. 또한 상품을 구매한 사람들이 개인 사정으로 인해 기간 만료 이전에 쿠폰을 사용하지 못했을 경우 발생되는 낙전을 수익으로 하고 있다.

참고 자료

윤상진, 2011, 그루폰 스토리, e비즈북스
Keller,KevinLane, 2001, 브랜드 매니지먼트, 이상민 역, 브랜드&컴퍼니
강병서, 2005, (한글SPSS 12K)사회과학 통계분석, 데이터솔루션
구본창, 2011, 소셜커머스:쿠폰하나로 세상을 바꾸는 아이디어형 비즈니스, 채륜
김경준?이성욱?이정우, 2010, 기업의 미래를 바꾸는 모바일 빅뱅, 원앤원북스
김철환, 2011, 소셜커머스:신뢰가 돈이 되는 사람중심 상거래 혁명, 블로터앤미디어
노형진, 2011, SPSS를 활용한 조사방법 및 통계분석, 학현사
박기철, 2009, NBi생태주의 브랜드 경영, 커뮤니케이션북스
신호철, 2010, 트위터 비즈니스, 아라크네
유윤수?윤상진, 2011, 소셜커머스:무엇이고 어떻게 활용할 것인가, 더숲
이지선, 2010, 소셜네트워크 확산의 기술, 동아일보사
정보통신정책연구원 동향분석실 부연구위원 공영일, 2010.10.01., 데일리 딜 서비스(Daily Deal Service)시장 동향과 전망, 제22권 18호 p.65~72
디지털타임즈, 2011.5.3.일자, 말로만 외친 15억 이벤트 `황당한 그루폰‘
조선비즈 이세실기자, 2012.05.17.일자, [월드포커스] 美 그루폰은 실적 개선 성공, 국내 업체는...
디지털데일리, 2011.3.24.일자, [취재수첩] 소셜커머스 대박은 없다
TheConsumerNews, 2011.3.18.일자, 덩치 커진 소셜커머스 소비자 피해도 쓰나미
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http://www.rankey.com/rank/rank_site_cate.php?cat1_id=11&cat2_id=115&cat3_id=3131
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