마케팅의 성공사례와 실패사례(스타벅스와 월마트)

목차

1. 스타벅스의 성공 사례
1-1 스타벅스 소개
1-2 성공 요인 분석
1-3 마케팅 전략 분석
1-4 스타벅스의 성공스토리

2. 월마트의 실패 사례
2-1 월마트 소개
2-2 실패 요인 분석
2-3 개선 방안

3. 결론

본문내용

서울,부산 등 주요 대도시 도심은 물론, 주거지역 신축 건물 1층엔 어김없이 커피전문점이 들어서고 있다. 고급 원두커피를 선호하는 인구가 지속적으로 늘고 있는 데다 커피전문점이 새로운 문화공간으로 자리잡으면서 커피 전문점의 추세도 가파르게 성장하고 있다. 그림과 같이 우리나라의 커피 수입액은 지난 2005년 1억4천만 달러로 2000년 이후 5년만에 1억달러를 상회했다. 어느 식품회사에 따르면 한국인의 연간 커피 소비량이 670잔이고 하루에 1.8잔을 마신다는 결과가 나왔습니다. 이러처럼 우리나라는 가히 커피공화국이라고도 할 수 다. 커피 전문점 중 스타벅스는 한때 커피열풍을 불러일으킨 기업 중 하나이고 다른 브랜드 커피 전문점보다 강한 고객의 충성심을 확보하고 있다. 그래서 우리조는 스타벅스를 선정하게 되었다.

<중 략>

Pepsi :
1)‘마자그란’, ‘프라프치노’ 탄산 냉커피 (틈새시장 공략)
- 캔 혹은 병에 든 커피관련 신상품 개발.
- 펩시의 유통망 활용.
* United Air Lines : 8,000만 승객 중 25~40% 승객 커피 요구
- 최소 2.000 만명의 잠재시장 확보.
- 도입 초기 스타벅스 커피맛 떨어진 이후 항공기 내 모든
기기적 커피시스템 교체.
* New York Times :
- 스타벅스 직영점에서 지역신문, 뉴욕타임즈 판매.
- 이에 따른 자연스러운 광고효과 유발.
barnes&noble :
- 책을 많이 읽는 도시의 지성적인 느낌을 표현
- 오랫동안 머물고 싶은 분위기의 편안한 도서관 구현

참고 자료

없음