MCM

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
1) 활동 및 브랜드
2) 비전
3) CEO : 김성주

Ⅱ. 본론
1. MCM 현황
2. 글로벌 목표 및 성공전략
1)MCM 글로벌 목표
2)MCM 성공전략
3. 4P 전략

Ⅲ. 결론
1. 느낀점
2. 참고문헌 및 출처

본문내용

평소에 패션 잡화 브랜드에 관심이 많았는데 그 중에서도 국내 패션브랜드 중 해외에서 성공했다는 점이 눈길을 끌었다. MCM은 원래 독일의 몰락하던 브랜드를 성주그룹이 인수한 후부터 눈에 띄게 성장해왔다는 점도 역시 눈여겨 볼 수 있다. 그런데 패션의 메카인 유럽에서 몰락하던 브랜드를 성주그룹은 어떤 마케팅을 해서 성장시켜왔는지가 의문이 들었다. 위기의 MCM을 성주그룹이 인수하면서 현재까지 큰 성장을 이룰 수 있었던 내공과 글로벌 기업으로 도약한 MCM만의 성공전략을 알아보고자 성주그룹의 MCM사례를 선정했다.

2.기업소개

성주그룹은 1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci의 프랜차이즈 계약을 시작으로, 1991년 프랑스 디자이너 Sonia Rykiel의 프랜차이즈 계약, 프랑스 명품브랜드 YSL의 화장품 및 패션라인 (Rive Gaush) 독점 대리권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 잇달아 성사시키며 우리나라 명품시장에 등장했다. 성주그룹의 꾸준한 사업 다각화 시도와 시장의 변화에 맞는 유동화 전략 과정이 고스란히 담긴 연혁 속에서 지금까지 큰 성장을 해 올 수 있었던 이 글로벌 기업의 영향력을 어느 정도 가늠해 볼 수 있다.

참고 자료

성주그룹 홈페이지 (http://www.sungjoogroup.com/)
MCM 홈페이지 (http://www.mcmworldwide.com/)
한국 패션브랜드 연감, 2005
Handelsblatt (독일유력경제신문), 한국아이닷컴
http://mobile.sportsseoul.com/read.asp ac=readidx=989732mn=600page=1
http://blog.naver.com/rorafactory Redirect=LoglogNo=150103276179
http://popomu90.blog.me/70123267007
http://cafe.naver.com/gmakorea/6210
http://blog.naver.com/hamsick/130026999042
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html gid=mainbid=newspid=305516
http://thewoman.donga.com/List01/3/01/20100217/26230917/2