마케팅조사론 액체세제 리큐 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
제1절. 조사 개요
1. 조사주제
2. 조사배경 및 목적
제2절. 사전 제품 분석
1. 리큐(LiQ)
2 비교분석

Ⅱ. 본론
제1절. 조사계획
1. 조사내용
2. 조사일정
3. 팀 구성 및 팀 운영
4. 조사방법
제2절. 자료조사계획
1. 자료수집방법
2. 설문지 작성
3. 표본추출
제3절. 자료 분석 결과
1. 빈도분석
2. 신뢰도분석
3. 요인분석
3. 상관분석
4. 회귀분석

Ⅲ. 결론
제1절. 발견점 요약
제2절. 시사점 및 전략제안
제3절. 한계점 및 제언

Ⅳ. 참고문헌
부록 1. 설문지
부록 2. 코딩지침
부록 3. 조원평가표

본문내용

Ⅰ. 서 론
제1절. 조사개요
1. 조사주제
액체세제 편의성이 구매 및 선호도에 미치는 영향
2. 조사 배경 및 목적
우리의 세탁기술은 날로 진보하고 있다. 대략 10여 년 전 빨래하는 과정을 생각해보자. 우리는 세탁하기 위해서 통돌이 세탁기의 덮개를 열고 분말세제를 넣으며 세탁을 하고 있으며, 헹굼 과정에서는 섬유유연제를 사용하고, 아무리 급하게 옷을 입고 싶어도 세탁물이 마를 때까지 기다려야하는 생활을 해왔다. 하지만 현재 우리는 드럼세탁기의 입구를 열어 세탁물을 넣고 다양한 종류의 세제를 사용하며, 바로 입어야한다면 건조 기능까지 사용하며 살아가고 있다. 또한 처음 드럼세탁기가 발명되었을 당시와 현재와는 또 다른 많은 기능적 차이가 있을 것이다. 세제도 또한 많은 차이를 나타내고 있다. 아직도 분말세제를 사용하는 사람도 많은 반면에, 간편함을 강조한 종이로 된 시트세제, 수용성과 편의성을 강조한 액체세제 등이 있을 것이다. 이러한 기능적인 면에서 많은 발전을 해왔을 것이다. 불과 10여 년 뿐이지만 과거 몇 십 년 동안 꾸준히 사용된 세탁방식은 많은 변화가 일어났다.
이러한 변화에서 우리는 세탁세제, 그 중에서도 액체세제에 주목보았다. 액체세제 시장은 2005년에 처음으로 국내에서 출시되었다. 출시된 2005년부터 꾸준히 성장한 액체세제는 처음에는 ‘액츠’라는 액체세제가 출시되었고, 그 후에 다른 브랜드에서도 우후죽순처럼 많은 액체세제들이 만들어 액체세제 시장에 뛰어들었다. 이후 점점 늘어난 시장점유율은 현재 세제시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 그 변화 추이를 살펴보면 액체세제 시장이 막 출시된 2005년 말, 액체세제의 국내 매출액 규모는 약 100억 원이였는데, 불과 1년 뒤 매출액은 약 200억 원으로 매출액 100% 증가, 2009년도에는 560억원, 2012년에는 1230억원으로 가파른 성장을 이루었다.

참고 자료

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