아디다스 기업소개와 시장상황분석 및 마케팅 분석

목차

Ⅰ 기업소개
Ⅱ 시장 상황 분석
Ⅲ 기업 분석
Ⅳ 마케팅 전략 실행안
Ⅴ 참고자료 링크

본문내용

아디다스의 성장률이 나이키보다 매년 앞서면서 나이키와의 격차를 점점 좁혀오고 있음.

2009년 아디다스의 매출액은 3500억 나이키는 4712억으로 약 1200억 원 가량 차이가 났었지만, 불과 2년 만에 차이를 57억 원으로 좁혔다.

012년 아디다스는 매출액 6857억 원을 기록. 전년도 대비 약 900억 원의 매출액 성장.

매년 매출액 600~700억 원의 성장을 보인 나이키를 추월할 것으로 예상.

아디다스는 신발 시장에서는 나이키보다 뒤쳐져 있지만 의류시장에서는 나이키보다 앞서고 있다.

세계 스포츠 시장 점유율은 나이키 약 31% 아디다스 약 27.5%

나이키의 안방인 미국에서는 점유율 격차가 크지만 다른 국가에서는 각축전이다.

런닝화 시장은 세계 신발 시장의 40%를 차지한다.
미국에서 런닝화 시장 점유율은 나이키가 54% 아디다스는 4.4%에 그침.

2005년 아디다스는 미국시장의 많은 점유율을 차지하고 있는 리복을 인수함으로써 나이키 따라잡기에 열을 올림.

헤르베르트 하이너 아디다스 CEO는 “나이키의 가장 큰 차이는 미국 시장에 있고 해외시장에서는 막상막하다”라고 밝히면서 미국시장공략을 주요 목표 중 하나로 삼고있다고 함.

참고자료

· http://news.naver.com/main/read.nhn mode=LSDmid=secsid1=101oid=262aid=0000006039 아디다스, 나이키의 성장역사
· http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php nSeq=2416142아디다스, 나이키 신발 사업 향방
· http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php nSeq=2400470아디다스 나이키 따라잡는다
· http://gonggam.tistory.com/1224간략한 아디다스 분석 및 전략
· http://www.it.co.kr/common/mediaitPrint.php nSeq=2188604nBoardSeq=간략한 시장 상황
· http://it.news.danawa.com/NewsListView.php nBoardSeq=64nSeq=1937687
· http://uiux.co.kr/70170038425
· http://mamaginggaz.blog.me/100190285412
· http://blog.naver.com/msp3441 Redirect=LoglogNo=40190448129
· http://jinsungdiary.tistory.com/m/post/view/id/230
· http://www.prosnowboard.net/340