SK-II, 아모레퍼시픽 P&G 의 SK-Ⅱ 한국시장 광고 촉진전략 사례, 한국화장품 해외시장성공사례

목차

1. 화장품 산업의 특징

2. SK-II
1) 기업소개
2) STP
3) 광고전략

3. 아모레퍼시픽
1) 기업소개
2) 해외진출사례

본문내용

먼저 화장품산업의 특징을 알아보겠습니다.
화장품은 원재료나 비용에 비해 가격이 높은, 수익성이 높은 고부가가치 산업입니다.
화장품에 대한 소비자의 니즈가 다양하기 때문에 다품종 소량생산, 짧은 제품수명을 가지고 있습니다.
브랜드 이미지가 굉장히 중요하고 백화점, 마트, 로드샵, 최근 급성장한 드러그스토어 등 다양한 유통채널을 보유하고 있습니다.
이러한 특성상 대기업중심의 시장구조가 자리잡게 되었구요.

<중 략>

SK-II는 기존 백화점 중심의 유통 정책에 변화를 주는 한편 일부 제품에 대해서는 할인행사를 벌이고 있다. 올 들어 서울 강남구 신사동 가로수길과 삼청동에 팝업 스토어(임시 매장)를 열고, 세트 2개를 1개 가격에 판매하는 행사도 진행했다. 기존 '노세일' 브랜드에서 벗어나 사실상 '반값' 판매를 한 셈이다. 홈쇼핑이나 창고형 할인 매장에도 물량을 공급하는 등 사실상 정상가 이하 가격으로 할인을 확산하고 있다. 

참고자료

· 없음