OBvsHITE

목차

1. 국내 맥주시장 현황
2. OB 소개
3. OB SWOT 분석
4. HITE 소개
5. HITE SWOT 분석
6. OB vs HITE

본문내용

OB와 HITE는 한국 맥주 시장을 양분해온 메이저 주류업체들입니다. 본 레포트에서는 오비와 하이트가 그동안 어떻게 시장 주도권을 놓고 경쟁해왔고 오비가 다시 시장 점유율 1위에 복귀했는지에 대한 내용을 다루겠습니다.

1. 국내 맥주시장 현황

작년 2012년 맥주는 시장 규모가 3조9천2백억 원에 달하는 한국 전체 주류 출고량의 대부분인 58.7%를 차지하고 있는 국민주라고 할 수 있습니다.

BCG 매트릭스를 통해 시장의 제품들을 분석하여 보면, 양사의 기존 주력 상품인 카스와 하이트는 별(Star)와 젖소(Cash Cow)의 경계선에 위치한다고 볼 수 있습니다. 절대적인 시장 지배력으로 많은 수익을 창출하고 있는 상품이면서 경쟁 상품의 존재로 인해 끊임없이 투자를 지속해야합니다. 골든라거는 관점에 따라 물음표Question Mark가 될 수도, 별이 될 수도 있습니다.

<중 략>

하이트의 제품 라인업에 대한 설명을 하자면 기업을 대표하는 주력 상품인 하이트를 꼽을 수 있습니다. 자사의 이름을 그대로 달고 출시한 하이트는 오비가 장악했던 시장에서 빠르게 점유율을 획득하며 하이트가 다양한 외부의 요인도 있지만 15년 동안 오비를 누르고 시장의 패권을 차지하는 데에 가장 큰 기여를 한 제품입니다. 오비의 카스처럼 가장 많은 넓은 계층을 아우르는 맥주의 기본적인 맛을 잘 살려낸 제품입니다.
그리고 100% 보리 맥주 시장의 한 축을 형성하고 있는 하이트 맥스가 있습니다. 하이트 맥스는 국산 맥주 중에서 보리 맥주의 터줏대감 역할을 하고 있었지만 최근 오비의 골든 라거 출시로 인해 그 자리를 위협받고 있습니다. 하이트는 최근 남아프리카 공화국, 뉴질랜드, 오스트레일리아 등 잇달아 세계 각지의 고급 원료로 제조한 한정판 맥스를 출시함으로써 맥스의 이미지를 재고하고 포지셔닝을 강화하는 마케팅을 펼치고 있습니다.

참고자료

· http://www.obbeer.co.kr/
· http://www.hitejinro.com/main.asp
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=022&aid=0002248171