[매체산업론] 매체산업론

목차

미디어 산업론
시장경제 메카니즘
산업조직론(모형)
시장의 유형
사유재 VS 공공재
매체 산업에서의 상품적 특성
효율적 자원배분의 문제
미디어 산업에서의 자본 축적
생산부분에서의 경제적 특성
유통부분에서의 경제적 특성
수직적 통합
거래비용

본문내용

1. 미디어 상품 = 공공재화(공공재)
*공공재의 특징 : 여러 사람들이 함께 사용한다. 다른 사람과 같이 사용해도 내게 손해를 끼치지 않는다. (예) TV 시청, 신문
내가 소비하는 것은 TV의 내용이지 TV자체가 아니다. 기본적으로 무임승차제는 배제할 수 없다. TV시청료를 내고 있지만 내지 않아도 볼 수 있다.
일반 사유재화처럼 시장에 던져졌을 때 살아남기 어렵다. 그래서 어떤 방법을 이용? 광고.
직접적으로 돈을 못 받음으로 사유재에 마진을 붙여 간접적으로 돈을 회수
*광고란? 광고는 어떤 역할을 하는가? 특정제품의 정보를 사람들에게 알려주고 구매 욕구를 충동시켜 기업의 이윤창출에 도움을 주는 것.
- 신상품에 대한 인지도를 만들어 준다. 후발업체에게 광고가 하나의 장벽이 된다.
- 경쟁업체와의 상품을 차별화시켜주는 역할
(장점) 후발업체에 대한 진입장벽을 만들어 줌.
동종의 상품을 차별화시켜 줌.(그 상품을 가지는 사람들도 차별화시켜준다.)
이윤을 창출해야하는 산업 but 사회적 영향력이 크므로 이럴 수도 저럴 수도 없다.
영화 - 공간을 차단하면서 사유재화, 비디오 - 빌리거나 사야 볼 수 있다.
미디어 산업 정책적 측면이 강하다. 미시, 거시적으로 나누는데 의미가 없다. 미시적 측면으로 많이 논의가 되고 있다.
IOE모델(산업조직모델) - 차이가 있는 것들이 많다.

참고 자료

없음