하이트진로 해외시장진출(일본,중국) 마케팅전략분석과 하이트진로 경영분석및 하이트진로 향후전략과 미래과제분석및 나의의견

목차

1. 서론
1) 하이트진로에 대한 이슈 및 소개
2) 하이트진로 기업선정이유
3) 전반적인 주류 시장 현황

2. 본론
1) 하이트진로의 일본시장 진출전략
2) 하이트진로의 중국시장 진출전략
(1) 중국시장 진출 배경
(2) 중국 맥주시장 분석
(3) 경쟁자 분석
(4) 현지경쟁구조의 평가
(5) 하이트진로 중국 시장 진출 전략: 4P분석
(6) 중국 시장에서의 위기 분석
(7) 결론
3) 하이트진로 일본과 중국 진출 사례비교

3. 결론 및 나의의견

본문내용

2013년 7월 18일에 하이트진로가 창립기념일을 맞아 서울시 영등포 쪽방촌에 거주하는 어려운 이웃을 찾아 봉사활동을 벌였다고 한다. 이번 봉사활동은 하이트 출시 20주년, 맥주사업 80주년을 맞는 하이트진로의 ‘2080 사회공헌 캠페인’의 하나로 진행된 것으로 김인규 사장을 비롯해 수도권 지역 사업장에서 근무하는 임원?직원?자원봉사자 등이 참여했다고 한다. 봉사활동에 참여한 하이트진로 이성수 부사장은 “창립기념일을 맞아 뜻 깊은 행사에 직접 참여하게 돼 어느 때보다 매우 보람을 느낀다”며 “국민들로부터 받은 큰사랑에 보답하는 차원에서 소외된 이웃에게 나누어 줄 수 있는 다양한 사회공헌 활동을 꾸준히 진행해 나가겠다”고 말했다. 하이트진로는 올해를 ‘사회공헌경영’ 원년으로 선포하고, 5년 내 영업이익의 5%이상을 사회공헌 기부액으로 설정하는 등 다양한 사회공헌 캠페인을 진행해오고 있다.
또한, 지난 18일 하이트맥주는 대구광역시에서 개최된 치맥 페스티벌에도 참여하여 이를 하나의 마케팅 전략으로 내세웠다. 대구 두류야구장에서 열린 2013 대구 치맥 페스티벌은 대구시와 한국식품발전협회가 주최했으며 첫날부터 발디딜 틈 없는 성황을 이루었었는데, 하이트진로 이외에도 대구 대표 치킨업체인 땅땅치킨과 호식이 두마리치킨 등 전국 18개 치킨 프랜차이즈 업체와 하이트맥주, 중국 칭다오맥주 등이 참여했다고 한다.
위에서 보여주듯이, 현재 하이트진로는 사회의 여러방면에서 다각적인 마케팅을 하며 우리나라의 대표적인 술 브랜드의 입지를 꿋꿋히 지키고 있다.
우리나라의 주류업체인 ‘하이트진로’라는 이름은 우리나라 애주가들에게 매우 익숙하고 친근할 법도 한 이름이다.

참고 자료

없음