나이키 전략 및 광고캠페인 분석

목차

1. 기업소개 (NIKE)
2. 나이키의 STP 분석
3. 나이키의 마케팅믹스 분석
4. 나이키의 광고 캠페인
5. 광고 캠페인에 대한 전략적 제언

본문내용

1. 기업소개
나이키는 최초 운동화를 전문으로 생산하던 기업이며 현재는 각종 스포츠웨어와 용품들을 제조하고 있다. 나이키는 세계 스포츠시장에서 약 31%의 점유율을 차지하면서 독보적인 1위 자리에 올라있으며 186억 달러의 매출과 45%의 마진율을 내고 있는 수익성 높은 기업으로도 유명하다. 현재 나이키의 브랜드 가치는 약 163억 달러로써 세계에서 가장 가치가 높은 의류브랜드로 조사되었다.
나이키는 1964년 회계사이며 아마추어 육상선수였던 Philip Knjght와 그의 육상코치 Bill Bowerman에 의하여 설립되었다. 당시의 회사명은 블루리폰스포츠(BRS) 였으며, 9년 뒤 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 ‘니케’로부터 영감을 받아 고유의 스워시 로고를 만들고 상호명을 ‘나이키’로 바꾸었다.
한 가지 주목할 만 한 점은 나이키의 생산방식인데, 운동화 제조가 지극히 노동집약적인 산업이므로 미국이나 유럽 등 선진시장에서의 생산은 가격경쟁력 면에서 불리하다는 사실에 착안하여 생산에 관한 일체를 인건비가 싼 해외시장에 위임하는 하청생산방식을 지속해오고 있다는 특징을 가지고 있다. 물론 핵심적인 경영활동, 즉 디자인 개발과 핵심부품의 생산, 품질관리 및 광고와 판매 등은 자사가 직접 담당함으로써 생산비용은 낮추되 높은 품질 수준을 유지하며 나이키에 대한 브랜드 이미지를 높일 수 있었다.

<중 략>

- NIKE = Just do it : 나이키는 의미 있는 메시지를 제공하는 광고 캠페인을 벌임으로써 소비자들의 마음속에 강력하게 포지셔닝 할 수 있었다.‘just do it’,‘find your greatness’,‘be transform’ 등 도전정신과 누구나 가지고 있는 위대함, 변화, 자신과의 싸움, 성취감 등을 강조하는 인상 깊은 문구들로 인해 소비자들은 누구나 나이키를 기억하게 되었다.

- NIKE = 최고의 경기력 : 나이키는 마이클 조던과 타이거우즈, 호날두, 라파엘 나달 등 농구, 축구, 골프, 테니스 등 각 분야의 최고선수들을 광고에 등장시킨다.

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참고 자료

없음