[마케팅] LG생활건강 리엔의 한방샴푸시장 지배 방향 모색

목차

1. 선정동기 및 목적

2. 환경분석
1) 시장분석
2) 소비자분석
3) 경쟁사분석
4) 자사 분석
5) 자사 STP 전략
6) 자사 SWOT분석

3. 목표설정 및 전략

4. STP 전략

5. 4P MIX

6. 결론

7. 한계

8. 참고 문헌 및 자료

본문내용

시장분석
유통망
대형마트
총 287개

약국 / 미용실
약국 - 843개 / 미용실 - 775개

사우나
매우 일부 지점에서만 판매

홈쇼핑 / 인터넷 쇼핑몰
홈쇼핑 : CJmall, GS, 현대홈쇼핑 등을 통해 판매
인터넷 쇼핑몰 : LG 엠베써더 샵
*홈쇼핑은 주부들 입소문의 “진원지”로써 매우 큰 효과

방문 판매(인적판매)
지속적인 방문 판매 실시

<중 략>

고급스러운 이미지의 광고 제작에 지속적인 투자를 하여 리엔 브랜드 인지도를 높임
2030연령층 대상 : 세련되고 젊은 이미지의 광고모델을 내세운 광고
4050 연령층 대상 : 고급스럽고 중후한 이미지의 광고모델을 내세운 광고
이 둘을 따로따로 제작
공통적으로 리엔의 고급스러움과 뛰어난 효능, 기술을 어필
프리미엄 제품을 비롯한 고가의 제품 구매시 쿠폰을 증정하거나 멤버십카드 발급 및 포인트적립으로 두피케어살롱을 무료로 이용할 수 있게 하고 무료두피진단 등 다양한 이벤트 전개
프리미엄 라인인 리엔P와 리엔M을 중심으로 산부인과, 산후조리원 등지에 소규모 매대 설치
산부인과, 산후조리원, 두피클리닉 이용시 할인 이벤트

참고 자료

블로그 - “탈모”질환 20~30대 젊은층 진료 많이 받는다 http://blog.daum.net/khdream2/53
헤어·퍼스널 케어 시장 규모 1조1천억 돌파 http://www.cmn.co.kr/new_news/gisa_view.php?section_no3=NS01§ion_no2=NS01&honame=691&idxno=4699
댕기머리 홈페이지 http://dooricare.com/info/main.php
댕기머리 쇼핑몰 http://www.doorimall.net/shop/main.php
[Case Study] 한방샴푸 `댕기머리` 두리화장품의 `거꾸로 경영` http://pann.news.nate.com/info/250603859
카페 - 풍성한 머리칼 원하는 여심, 한방으로 잡다 http://cafe.daum.net/WehGukBang/KIkd/690?docid=1AYOAKIkd69020100830091658
설화수·헤라 12개 부문 석권 ‘파워 확대’(2013년 베스트 화장품) http://www.cmn.co.kr/new_news/gisa_searchview2.php?honame=723&idxno=6953&make_date=2013-03-22&page=1&keyfield=jeonbu&key=%B4%F3%B1%E2%B8%D3%B8%AE
"저 보라색 샴푸가 뭐죠?" 좋은 제품, 빠른 입소문 http://dongabiz.com/DBRplus/GraphicDBR/article_content.php?atno=1202034601&chap_no=1
화장품 중견사들 올해도 웃을까? http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=8947
두리화장품, 명동 화장품 브랜드숍과 만났다! http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=1668
잡코리아 두리화장품 채용정보 http://www.jobkorea.co.kr/List_Gi/Gi_Info_Read.asp?C_ID=dooricare
블로그 - 경제활성화를 위한 경쟁제한적 규제 개선방안 확정 http://kftc.tistory.com/4402
공장 자동화 ‘손사래’…“고용안정이 우선이죠” http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/414417.html(한겨례
이석원 기자, Ebuzz, http://www.ebuzz.co.kr/news/issue/2562182_1888.html -김현주 기자, 뷰티지식정보채널 뷰티누리,
http://www.beautynury.com/news/view.asp?idx=50186&whr=&keyword=§ion=all&searchcategory=010401&mode=list&boundary=total&fromdate=2012-03-12&todate=2012-03-19&ptype=simle&page=1
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‘한방샴푸인식’ 소비자 조사결과 발표 http://www.anewsa.com/detail.php?number=411602&thread=09r02
젊은 여성들의 말 못할 고민 '여성탈모
http://www.ryoe.co.kr/main.jsp - 려 홈페이지
http://www.lgcare.co.kr/micro/reen/news/view.jsp?seq=10&page=1&searchKey=&searchWord= - 리엔 개선효과
http://www.amorepacific.com/about/about_ideology.jsp - 아모레퍼시픽 기업소개
http://www.akmall.com/catalog/general/detail.jsp?goods_cd=261706011527 – 려 기프트 사진
http://evalove3.tistory.com/110 - 려 샴푸 가격
http://evalove3.tistory.com/109 - 려 샴푸 가격
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=6564
<탈모 환자 1000만 시대, 전문성 갖춘 탈모 관리센터 ‘눈길’> 뷰티한국, 2013.02.13
http://finance.naver.com/item/main.nhn?code=090430 – 아모레퍼시픽 주요재무항목
http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=77979 – 뉴데일리 <돌아온 명성황후, 이미연의 풍성한 카리스마>2011.05.06