코카콜라 한국시장진출 마케팅전략분석과 코카콜라 기업 경영분석과 코카콜라 차별화전략

목차

Ⅰ. 코카콜라 기업분석
1. 코카콜라 회사개요
2. 코카콜라 기업연혁
3. 코카콜라 재무제표
4. 코카콜라 조직분석

Ⅱ. 기업 환경분석
1. 거시환경분석
2. 산업환경분석 (5force)
3. 가치사슬분석
4. 코카콜라 SWOT 분석
1) 강 점 (Strength)
2) 약 점 (Weakness)
3) 기 회 (Opportunity)
4) 위 협 (Threat)

Ⅲ. 코카콜라 마케팅 경영전략
1. 코카콜라 한국시장 진출방식
2. 코카콜라 차별화전략
1) 코카콜라 브랜드 전략
2) 코카콜라 현지화전략
(1) 한국시장만을 위한 제품 개발
(2) 사회공헌활동
3) 코카콜라 마케팅전략
(1) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
(2) 캐릭터 마케팅 전략
(3) Coke PLAY의 마케팅전략
3. 코카콜라 마케팅믹스 4P 전략분석
1) Product
2) Price(국내시장의 예)
3) Place(국내시장의 예)
4) Promotion

본문내용

◦ 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
◦ 최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월 취임
◦ 업 종 : 청량음료 제조
◦ 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
◦ 설 립 년 도 : 1886 년
◦ 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
◦ 매 출 액 : 220억달러 달러 (2005년)
(네슬레, 크래프트 푸드, 유니레버, 펩시에 이어 세계식품업체중 5위 수준)
◦ 한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링(주)

2. 코카콜라 기업연혁
1866.5.8 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름 제안
1894 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러로 지정
1916 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개
1928 올림픽과의 연계 시작/ 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매
1930 월드컵 대회 공식후원활동 개시
1931 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은 산타 클로스의 모습 소개 (코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해 지금의 모습으로 굳어짐)
1950 코카콜라, 미군 장병들에 의해 국내 처음으로 소개
새로운 미디어인 텔레비전에 본격적인 광고 시작
1968 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 국내 생산 시작
1968 코카-콜라 국내 첫 생산
1974 한국 코카콜라(주) 설립 / 국내원액 생산, 공급 시작

참고 자료

없음