신제품기획및개발전략

목차

1. 신제품개발의 정의
2. 신제품개발의 중요성
3. 성공적인 신제품 개발의 영향
4. 신제품 개발은 어떻게?
5. 신제품의 분류
6. 신제품개발 성공요소 및 체크 포인트
7. 신제품 특성과 수용도 관계
8. 신제품 개발의 착안점
9. 환경 분석
10. STP 전략
11. 신제품 개발 전략 및 프로세스
12. 마케팅 성공사례
13. 마케팅 실패 사례

본문내용

신제품개발의 정의
고객의 Needs Wants를 파악 소비자에게 새로운 가치를 제공하는 제품을, 필요로 하는 시기와 필요로 하는 사람에게 적절한 가격으로 생산판매하여, 「이익의 창출과 사용자의 만족」을 통해 「고객 및 기업의 경쟁력을 확보」해 나가는 활동

<중 략>

신제품개발 성공요소 및 체크 포인트
독 창 성 : 성능 / 포장/ 디자인 브랜드 등 참 신 성 : 상품아이디어/포장/디자인/광고 등 매 력 성 : 브랜드/디자인/색상/광고 등 호감도 차 별 성 : 성능/ 품질/ 디자인/ A/S / 광고 등 가격 경쟁력 : 가격적정성 / 사용편리성 / 내구성 등 품질비 가격 적 시 성 : 상품 출시의 적절한 타이밍 가치 창조성 : 부가적 가치 / 사용가치 / 사용자 취향 적합성 신 뢰 성 : 성능 / 품질 / 이미지

<중 략>

쏘나타로 시리즈화 인기를 끌고 있는 요인 세계적 차종과 경쟁 고급차 이미지 형성 노력
강력한 브랜드 파워 독자 기술의 고성능 세타 엔진 세계적 트렌드의 디자인 첨단 안전 및 편의장치 다양한 모델
마케팅 실패 사례
시장지위에 따른 전략 운용 실패
60년 다이어트 라이트(Diet Rite) 콜라를 출시, 코카콜라의 강력한 경쟁자로 부상 다이어트 라이트 성공을 계기로 일반콜라 시장 진입 코카콜라의 다이어트 콜라 시장에 자원 집중 시사점
RC(Royal Crown) 콜라
소기업은 틈새시장 공략, 자원 집중 자신의 강점을 기반으로 자신의 강점에 호의적인 핵심고객층을 공략 핵심고객층의 구전 유도 심리적, 상징적 브랜드 가치 제고
반면에 RC콜라는 소규모 자원의 분산으로 고전
다이어트 콜라 시장 / 클래식 콜라 시장에서 동시에 코카콜라와 경쟁

참고 자료

없음