소비자 참여 광고

목차

1.주제 선정동기
2.소비자 참여광고란
3.소비자 참여광고의 종류
4.소비자 참여광고의 효과
5.이슈&문제점
6.결론

본문내용

1. 주제 선정동기

오늘날, 인터넷이나 스마트폰 등의 새로운 매체를 활용한 광고가 점점 활발해 지고 있다. 이러한 새로운 미디어들은 광고비용이 비교적 저렴하고, 정보의 전달력이 높으며, 광고를 접한 소비자의 수와 접촉 수준을 비교적 정확히 파악할 수 있다는 점 등으로 인해 활발히 사용되고 연구되어지고 있다. 이러한 신규미디어들을 활용한 광고들은 ‘정보의 선택적 수용’거쳐야만 광고가 전달되는 일반적인 광고들의 한계를 극복하는 새로운 대안으로 주목받고 있으며, 더 높은 정보 전달력과 소비자의 자발적이고 능동적인 정보의 탐색과 수용이라는 특성으로 인해서 광고 효과를 측정하고 이를 통한 마케팅 계획수립에 매우 유용한 자료로 사용되고 있다. 특히, ‘정보 수용자’들에게 더 많은 정보를 제공하거나 브랜드 충성도를 높이며 광고 효과를 극대화 하기위한 목적 등으로 사용되는 ‘소비자 참여 광고’는 신규 미디어들의 다양한 기술과 정보 전달 방식 들을 활용해서 활발히 행해지고 있다. 이러한 점에서, ‘소비자 참여광고’의 실효성과 종류, 관련 문제점과 이슈들에 대해서 분석해 보고자 한다.

<중 략>

이러한 소비자들의 회피특성에 대한 대응으로 광고주들은 강제 노출을 하기 시작했다. 그러나 광고에의 강제 노출은 소비자의 부정적인 태도를 유발하며, 이러한 부정적 태도는 브랜드 이미지에도 영향을 주는 것으로 드러났다(Bauer & Greyser, 1968; MacKenzie & Lutz, 1989).
이러한 강제적 노출 광고는 팝업/팝언더, 삽입형 광고, 롤오버형 광고, 대가형 광고 등과 같은 형태의 광고들이 등장하게 되었다. 팝업 광고는 사이트 이동 시 새로운 웹브라우저가 열리면서 광고가 나타나는 것을 말하며, 팝언더 광고는 웹페이지를 닫을 때 동시에 새로운 독립된 창의 광고가 노출되는 광고를 말한다. 삽입형 광고는 콘텐츠가 로딩되는 사이에 일정시간 뜨는 광고이다. 롤오버형 광고는 배너 위에 마우스가 올라오면 광고가 확장되어 제시되는 광고를 말하며, 대가형 광고는 무료로 인터넷 접속 서비스를 제공하거나, 콘텐츠에 접근할 수 있게 해 주는 대신 광고를 보게 만드는 식의 광고를 말한다.

참고 자료

없음