상업스포츠에 대하여

목차

1. 상업스포츠의 개념

2. 상업스포츠의 특성

3. 상업스포츠의 등장과 성장
3-1 계급관계와 상업스포츠
3-2 관중의 흥미 창출
3-3 경제적 요인과 상업스포츠의 세계화

4. 상업주의와 스포츠의 변화
4-1. 스포츠 목적의 변화
4-2. 스포츠 규칙의 변화
4-3. 선수, 코치의 경기 성향 변화
4-4. 스포츠 조직의 변화

본문내용

1. 상업스포츠의 개념
상업스포츠는 기업이 스포츠 활동 관련 각종 서비스나 상품을 일반대중에게 제공함으로써 영리를 추구하는 행위이다. 이 같은 상업스포츠는 이윤 추구를 위해 스포츠 활동 관련 서비스 및 상품을 제공하는 기업과 이를 구매하는 소비자 간의 상호 교환 과정을 통해 성장-발전한다. 이러한 교환 과정은 기업의 생존 및 성장과 소비자의 필요 및 욕구 충족이라는 차원에서 살펴볼 수 있다.
상업스포츠를 운영하는 기업의 목표는 주어진 시장 환경 내에서의 생존과 지속적인 성장-발전에 있다. 이는 기업이 일반대중에게 자사의 스포츠 관련 상품 및 서비스를 판매하여 이윤을 창출함으로써 성취할 수 있다. 이와 같은 측면에서 기업은 사업의 일환으로 사회체육에 참여하고 스포츠 활동 관련 상품을 생산하여 소비자에게 제공-판매하게 된다. 그리고 소비자는 스포츠 활동 프로그램, 시설, 서비스 등의 스포츠 관련 상품에 대해 일정 대가를 지불하고 구매함으로써 스포츠 활동에 대한 필요와 욕구를 충족시킨다. 이러한 소비자와 기업 간의 교환과정의 목표와 필요 및 욕구 충족이라는 소비자의 목표 달성을 위해 상호간에 스포츠 활동 상품과 자본이 상업스포츠 시장을 통해 상호 교환된다고 볼 수 있다.
특히 경제가 다원화 되고 기업 활동의 범위가 더욱 확대되고 있는 현대산업사회에 있어서 기업과 소비자 간의 상호교환과정은 매우 복잡한 양상을 띠며 발전되고 있다. 왜냐하면 소비자의 욕구충족을 위해 제공되는 스포츠 관련 상품이 단일 품목인 경우가 매우 드물기 때문이다. 다시 말하여, 대부분의 경우 소비자의 욕구에 대한 해결수단으로 제공되는 스포츠시설, 프로그램, 서비스 등의 상품은 이윤 추구의 극대화를 목적으로 하는 다수의 기업에 의해 생산-판매됨으로써 치열한 경쟁 상태에 놓이게 된다.
따라서 기업은 근본적적으로 경쟁 기업에 비하여 소비자의 다양한 필요와 욕구를 가장 잘 충족시켜 주는 상품을 생산-판매하려고 상호 경쟁하게 된다. 이들 기업 간의 경쟁 결과, 타 기업에 비하여 소비자에게 상대적으로 높은 만족도를 제공한 기업이 지속적으로 생존-성장하게 되며 그렇지 못한 기업은 중도에 도태하게 된다.

참고 자료

없음