자라섬 국제재즈페스티벌 지역 축제 분석

목차

1. 브랜드 관련 시장 조사 (선정 이유)
(1) 지역 축제란?
(2) 지역 축제의 현황
(3) 지역 축제 선정 이유

2. 브랜드 소개
(1) 자라섬 국제 재즈 페스티벌이란?

3. 브랜드 진단 모델 수립 ? FC model
(1) 평가 척도 수립 방향
(2) 진단 모델 세부 내용
(3) 점수 측정 기준

4. 브랜드 진단 모델 적용 - 자라섬 국제재즈페스티벌

5. 결과 분석 및 평가

6. 개선 방향 제안
(1) 개선점

본문내용

1. 브랜드 관련 시장 조사 (선정 이유)

(1) 지역 축제란?

우리가 정의하고 진단하려는 지역 축제라는 것은 지역 고유의 전통·문화를 계승·발전시키고 지역 주민의 정체성 제고와 외지인의 지역에 대한 이해를 증진시키며 지역주민·지역단체·지방정부가 주체가 되어 준비·개최되는 축제로 지역 주민들의 총체적인 삶과 전통 문화적 요소가 잘 반영되어 있는 공동체적 성격의 행사로 정의한다. 지역 축제라는 것이 세계적인 영향력과 지명도를 높일 수도 있지만 그것이 지역에 기반 되어 있다면 여전히 그것은 지역축제로 정의한다.

(2) 지역 축제의 현황

현재 우리나라에서 연희되고 있는 지역 축제의 수는 900~1200개 사이로 집계되고 있다. 90년대 중반부터 지역 축제의 수는 빠른 속도로 증가하였으며 여기에 지방자치제가 상당한 영향을 미쳤다. 그러나 이러한 이유를 제외하고도 일반인들의 욕구 증대와 관광대상의 활발한 개발 그리고 이미지 제고와 홍보 등 관광의 수요와 공급요인들이 지역 축제라는 연희형태로 모여지면서 지역 축제의 수가 급속도로 증가하였다.

<중 략>

- FC 모델을 적용하여 최종적으로 특정 브랜드 평가는 잘함, 보통, 못함에 각각 2점, 1점, 0점의 점수를 부과하여 총점 19점은 전체 평균점인 16점보다 3점 높기 때문에 자라섬 국 제재즈페스티벌의 브랜드 가치는 지역축제의 평균적인 브랜드 가치점보다 3점 높게 평가 될 수 있다.
이를 통해 자라섬 국제재즈페스티벌은 ‘사전 홍보물 배포의 적절성’, ‘축제 프로그램의 독 특성과 다양성’, ‘프로그램과 축제 주제와의 일치성’, ‘행사요원의 친절도’ 의 항목은 비교 적 양호하게 운영되고 있는 것으로 판단된다.
반면, 자라섬 국제재즈페스티벌이 평균에 미치지 못하는 항목은 총 4가지 항목이다.
‘사후 관리 계획 노력여부 평가’, ‘행사장 배치의 적절성’, ‘문화 정체성 확립’, ‘지역 이미 지 제고’ 가 그 항목들이다.

참고자료

· 없음