대한항공 기업 경영전략분석과 대한항공 마케팅사례및 대한항공 SWOT분석통한 마케팅전략 제안

소개

대한항공 기업 경영전략분석과 대한항공 마케팅사례및 대한항공 SWOT분석통한 마케팅전략 제안 PPT자료입니다 !!

대한항공 발표준비하시는분들께 유익한 자료가 될겁니다 ^-^

목차

01 대한항공 기업소개
1. 경영목표
2. 연혁
3. 대한항공 회사개요
4. 대한항공 재무정보
5. 대한항공 핵심사업

02 대한항공 외부환경 분석
1. 경제적 환경
2. 사회문화적 환경
3. 기술적 환경
4. 인구통계적 환경
5. 정치/법률적 환경

03 POTER의 산업환경 분석
1. 기존기업간의 경쟁 -대한항공 vs 아시아나
2. 신규진입자의 위협 -저가 항공사의 출현
3. 대체제의 위협 - 내일로
4. 공급자의 교섭력
5. 구매자의 교섭력

04 대한항공 내부환경 분석
1. 대한항공 경영자원과 조직능력

05 대한항공 SWOT 분석

06 SWOT 분석에 따른 마케팅전략제안

참고문헌

본문내용

한국문화관광연구원이 발표한
‘2013년 2·4분기 관광산업 경기·관광지출 전망조사’에 따르면 2분기
관광사업체 기업경기 실사지수(BSI)는 업황과 매출액 부문에서 나란히 떨어졌다.
이 같은 하락세는 엔화 약세가 가속하고 북핵 긴장이 풀리지 않으면서 관광 업계의 체감 경기가 악화한 것으로 분석되었다

<중 략>

1. 국제선 이용자 수 하락 + 스카이팀 : 기내 면세점 이용 시 스카이 포인트를 적립시켜 줌으로써 다양한 혜택을 받을 수 있게 한다. 구매 실적별 적립이 가능 할 뿐만 아니라 스카이 포인트를 다른 포인트 혜택으로 전환할 수 있음으로써 국제선 이용자 수를 늘릴 수 있다.
2. 레일&플라이 서비스 / 독일철도-대한항공 연결서비스 + 대체제의 발달(저가항공, KTX)
: KTX 사용량의 증가 요인에는 내일로가 가장 큰 역할을 한다. 내일로를 이용하는 고객은 추억을 쌓을 뿐만 아니라 기차여행에 대한 환상이 있기 때문이다. 대한항공은 독일철도와 연결 서비스를 맺으면서 독일 내일로를 할 수 있다.

참고자료

· 대한항공 홈페이지 kr.koreanair.com
· 인천공항 홈페이지 www.airport.kr
· 아시아나 홈페이지 www.flyasiana.com
· 내일로 홈페이지 WWW.RAIL-RO.COM
· 스카이팀 www.skyteam.com
· 온라인 리서치 기업 두잇서베이 www.dooit.co.kr
· 한국 통계청
· 윙스카이 블로그 www.wingsky.co.kr
· GE상상팩토리 블로그 2013.01.02 ‘하늘에 청정 고속도로를 건설한다!’ geblog.kr
· 네이버 금융
· 캠퍼스 잡앤조이 : ‘대학생들이 일하고 싶은 기업 조사 결과
· 인터뷰365 2013.01.26 ‘해외 여행객 중 절반 20-30대 여성 ‘남성은?’’
· 조선일보 2005.02.26 이위재 기자
· 뉴스데일리 2012.02.11 : 인천공항은 최악
· 서울경제 2012.05.13 : 북핵 긴장, 엔저 현상 심화… 2분기도 관광지수 ‘흐림’
· 2013.05.19 ‘항공여행도 모바일 시대’
· 동아일보 2013.03.26 : 인천 ~나리타 노선 불붙었다…항공사들 잇따라 증편
· 프레시안 2012.05.10 : '라면 상무' 향한 분노는 왜 대한항공 앞에 멈췄을까
· 파이낸셜 뉴스 2013.01.05 ‘관광공사, 2014년 세계 최대 단체 2만5000명 방한
· 머니투데이 2013.04.27 "대한항공·아시아나, 국제선 요금 비싸"…서비스평가 C등급 김지산 기자