샤넬의 마케팅 성공사례

목차

서론
연구 배경 및 목적
진행 방향

본론

<소개>
코코샤넬& 샤넬그룹의 소개
대표 제품 소개

<분석>
샤넬 SWOT 분석 (맥킨지 7S로 본 샤넬의 강점)
샤넬 STP분석
샤넬 4P분석을 통해본 마케팅전략

<적용>
한국의 명품브랜드 부재의 원인
한국의 명품브랜드를 만들기 위한 방안

결론

본문내용

서론

연구의 목적과 배경

전 세계의 여성들은 물론 대다수의 남성들까지 샤넬이 무엇인지 아냐고 묻는다면, 다들 명품브랜드라고 말할 것이다. 그 만큼 샤넬이라는 브랜드가 세계적으로 명품브랜드로서 성공한 기업이라는 것을 알 수 있다. 어느 백화점 1층 명품관을 둘러보더라도 검은색의 외벽과 ‘CC’라고 적혀있는 흰색 로고를 보면 샤넬이라는 브랜드를 알 수 있고, 자신의 지갑 속을 다시 한 번 생각해 볼 적도로 샤넬 매장 내부로 쉽게 들어 갈 수 없는 큰 위압감을 느낀다. 여자 친구든 아내든 소중한 여자에게 선물할 아주 중요한 선물을 고를 때 또한 한번쯤은 무리해서 생각해보는 것이 샤넬의 제품이다. 그만큼 샤넬이라는 기업은 명품중의 명품이라는 브랜드를 자리 잡고 꾸준히 관리하여 현재까지 유지하고 있는 대단한 기업이라는 것을 알 수 있다.
그렇다면 샤넬이라는 기업은 어떻게 시작을 하였으며 어떠한 방법으로 세계적인 브랜드를 만들었고 한국이라는 시장까지 명품이미지를 유지하며 제품을 판매하고 관리하여 오늘날의 샤넬을 만들었는지 궁금해지는 것은 당연하다. 또한 현재 우리나라의 시장에서는 그러한 명품 브랜드가 왜 없는가를 생각해 볼 수 있다. 더 나아가 만약 우리나라에 명품브랜드를 만들려면 어떠한 방법으로 샤넬에 버금가는 기업을 만들 수 있을까라는 생각까지 해볼 수 있다.
나는 위에서 언급한 의문을 바탕으로 샤넬의 다방면적인 측면에서 어떠한 전략을 취하여 현재의 샤넬을 이루었는지 알아보고자 한다. 또한 현재 우리나라에 명품브랜드가 존재하지 않는 원인을 파악하고 샤넬기업의 전략을 벤치마킹하여 앞으로 우리나라에 명품브랜드가 들어서기 위한 방안을 논해보고자 한다.


진행방향

본론은 소개, 분석, 적용 3가지 과정을 통하여 진행을 할 것이다.
구체적으로 말하자면, 샤넬기업의 처음 세운 가브리엘 샤넬(코코샤넬)과 샤넬기업의 소개에 이여 어떠한 제품이 대표적인 샤넬기업의 상품이며 그 상품은 어떠한 차별화된 샤넬만의 특징을 가지고 있는지 소개할 것이며, 이어 수업에 배운 이론을 적용하여 샤넬을 SWOT분석을 해볼 것이다. 그 중 ‘Strength’(강점)는 사실상 샤넬이라는 기업의 강점을 ‘명품브랜드’라고 소개하는 것은 일반적이고 기존 연구에도 많이 존재한다. 따라서 구체적인 ‘Strength’ 분석을 위해 ‘Mckinsey consultant’의 7S를 이용하여 좀 더 심도 있게 분석을 해 볼 것이다. STP이론을 바탕으로 샤넬이 어떠한 기준으로 시장세분화를 하였으며 어떤 고객을 주 타켓으로 하였으며 포지셔닝을 하였는지 살펴 볼것이며 4P분석을 통하여 샤넬이 주로 취하고 있는 일반 기업과 다른 차별적 마케팅 전략을 살펴 볼 것이다. 샤넬의 성공요인을 바탕으로 현재 우리나라의 명품브랜드가 없는 이유를 살펴보고 사넬의 성공요인을 벤치마킹하여 우리나라의 기업이 앞으로 명품브랜드로 나아갈 방안을 모색해보는 과정으로 진행 하도록 할 것이다.

참고 자료

샤넬 전략 ‘력셔리 브랜드 No.! 샤넬의 마케팅 비법’ (나가사와 신야, 스기모토 가나 저. 2011)
마케팅 100가지 상식 (일본경제신문사, 백산 1992)
한국 명품 브랜드 창출을 위한 로드맵 연구-세계적 패션 명품 기업들의 성공 전략 분석을 중심으로 (한국패션디자인학회지. 주보림. 2008)
고객 조직화와 인맥마케팅 (한국 금융연구소, 조태현)
2006년 되돌아보는 마케팅 키워드 (LG주간 경제, 정용수)
패션과 명품( 이재진, 살림, 2004)
귀족마케팅 (김상헌 오진미, 청년정신, 2003)
샤넬 홈페이지 (www.chanel.com)
‘패션명품에 대한 태도 연구’ (복식문화연구, 최선형, 2007)
http://blog.naver.com/nicesmyhs?Redirect=Log&logNo=50045782795‘샤넬, 오만의 대가
삼성 경제 연구소 ‘명품 브랜드 샤넬 마케팅 전략 및 분석’
구글(google) 이미지