기업의 국내외 공익캠페인 사례와 발전방안

목차

Ⅰ. 서론
1. 공익캠페인의 개념
2. 기업의 사회공헌 캠페인의 개념
3. 등장배경
4. 효과

Ⅱ. 기업의 국내외 공익캠페인 사례
1. 국내 공익캠페인 사례
2. 해외 공익캠페인 사례

Ⅲ. 결론
1. 기업 공익캠페인의 의미
2. 기업 공익캠페인 발전방안

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 공익캠페인의 개념

사회마케팅이라고도 하는 공익캠페인은 기업이 주체가 되는 경우 일반적으로 기업의 사회공헌활동을 의미한다. 기업의 관리적 수단으로 이해되는 기존 상업 마케팅의 목적 이 기업의 이윤창출을 위한 매출증대, 시장점유율의 확대를 위해 집중한다면, 사회마케 팅에서는 경제행동보다 사회적 행동으로 관점을 옮겨 인간상호간의 상호작용을 중시한 다. 이는 보통 기업의 문화적 책임, 또는 환경적 책임, 사회봉사 책임 활동을 포함한다.

2. 기업의 사회공헌 캠페인의 개념

기업의 사회공헌 또는 사회참여는 사회가 기업에 기대하는 법적?경제적 역할 수행 의 차원을 넘어서, 기업이 보유하고 있는 자원을 적극 활용하여 윤리적이며 개량적인 차원에서 사회와의 바람직한 관계를 형성하기 위해 수행하는 활동 이다.

<중 략>

첫째, 우선 기업의 입장에서는 사회공헌활동에 대한 새로운 패러다임의 정립이 시급하다. 특히, 기업의 사회공헌활동을 경영외적 활동으로서 여유자금의 재량적 기부나 가진 자의 자선활동이라는 인식에서 벗어나서 전략적 사회공헌활동의 패러다임으로 전환하는 것이 필요하다. 이는 한편으로 기업과 사회복지의 관계를 주는 자와 받는 자, 자선과 재량을 베 푸는 기업과 이를 수혜 받는 비영리조직의 불평등적 관계에서 벗어나, 지역사회의 시급한 사회문제를 더불어 해결하는 수평적 파트너쉽의 관계를 정립하는 출발점이다. 말하자면 사회공헌활동을 기업경영외적 잉여적 활동의 차원에서 전략적 사회공헌활동으로 끌어올릴 필요가 있다.

참고 자료

없음