스포츠 마케팅

소개

스포츠마케팅에 대한 조사내용입니다

목차

Ⅰ 서론
1 연구 목적 및 방법

Ⅱ 본론①
1 스포츠 마케팅
(1) 스포츠 마케팅 개념
(2) 스포츠 마케팅 구성 요소
(3) 스포츠 마케팅 전망과 과제

Ⅲ 본론②
1 스포츠 마케팅의 장점
2 스포츠 마케팅의 고려해야 할 점

Ⅳ 본론 ③ 스포츠 마케팅의 사례
1 개인
2 기업

Ⅴ 본론 ④스포츠마케팅 발전방안
1 스포츠 마케팅 전문 회사의 육성
2 스포츠마케팅의 과학화와 합리적 전략수립
3 스포츠 마케팅과 미디어

Ⅵ 결론

Ⅶ 참고문헌 및 사이트

본문내용

Ⅰ 서 론

1. 연구 목적 및 방법
스포츠가 이제는 운동으로 끝나는 것이 아니라 하나의 산업으로 부상 될 수 있는 시대가 왔다. 이러한 현상이 발생되는 이유는 스포츠가 가지고 있는 독특한 광고 효과 때문이다.
특정 경기대회에 스폰서의 이름을 넣거나 선수 유니폼에 마크를 넣거나, 경기장에 담장에 광고를 남기는 이유는 그 경기의 선수나 팀이 매스컴에 보도 방송 될 때에 광고효과를 노리기 때문이다. 그리고 보통 tv광고는 보통 다른 채널로 돌려버리는 경우가 많은데 스포츠 선수, 팀, 경기장 등에 넣는 방법의 광고에서는 소비자들이 피해 갈수 없기 때문이다.
보는 것만으로 광고 효과가 나오냐고 말할 수 있지만 안보는 것보단 많은 효과가 나온다는 것을 말 하고 싶다. 그리고 스포츠 스타를 이용한 tv, 신문, 인터넷 매체를 이용한 방법 또한 크게 성공하고 있다

<중 략>

지나친 스포츠의 산업화는 스포츠 시장의 정체를 불러일으키고 결국 모두가 제로 섬게임의 희생양이 될 수 있다.
국내의 이러한 미디어 관련 문제를 해결하기 위한 방편으로는 첫째 방송3사 코리아 풀의 부활이다.(2006년 5월30일 방송 3사가 만든 해외 스포츠 중계권 계약기구 이다. 이 후 SBS의 올림픽과 월드컵 단독 중계권 계약으로 현재 코리아 풀의 파기논란 중임)
둘째 중계권 협상 전문가의 육성이다.
셋째 방송사의 공동 출자 독립법인 설립도 좋은 방안의 하나이다.
넷째 중계권 협상 및 분쟁관련 민간기구의 설립으로 자문을 구하는 것도 유용하다.
다섯째 중계권 자율조정 실패시 정부의 국익차원의 정책적 판단에 따라 적극적인 개입이 필요하다. 기업과 스포츠, 그리고 미디어는 항상 공생 관계에서 같이 성장 발전해야 할 운명적 동반자적 관계이다.

참고자료

· 두산백과사전 두피디아 : 스포츠마케팅[ sports marketing ]
· 중앙Sunday(2010.6.19) : 골과 돈이 쏟아지는 축구제전
· 뉴시스 경제(2010.2.22) : 삼성과 올림픽 마케팅, 밴쿠버의 또 다른 주인공은 ‘삼성전자’
· 독립신문(2010.3.05) : 밴쿠버 동계올림픽 경제적 효과는 얼마?
· 서울경제(2010.6.29) : 마케팅으로 세상을 바꾼다. LG전자.
· 연합뉴스(2010.5.10) : <삼성전자, 첼시 우승으로 ‘대박’> 유니폼 로고 후원 “걸어 다니는 광고판”
· 스포츠팬을 잡아라.(2009 필립 코틀러)