핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안

소개글

핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 핫식스 Hot6 소개
2. 에너지음료 시장현황
3. 핫식스 마케팅조사 배경및 목적

Ⅱ. 본론
1. 조사 설계
1-1. 조사 개요
1-2. 프로젝트 진행 절차
1-3. 수집할 주요 정보
1) 표적집단면접 조사(FGI)
2) 설문조사
1-4. 자료 분석 방법

2. 조사 결과

3. 조사 output image
3-1 Hot6 light SWOT 분석
3-2. 포지셔닝 맵

4. 프로젝트 수행 일정 및 비용
1) 프로젝트 수행계획표
2) 프로젝트 수행 비용

Ⅲ. 결론
1. 마케팅조사 종합정리
2. 마케팅조사 바탕으로한 핫식스 마케팅전략 제안

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 핫식스 Hot6 소개
핫식스는 2010년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. 핫식스는 국내에서 한국형 에너지 드링크의 선두 주자를 표방하고 있다. 다른 에너지 드링크와의 차이점은 과라나에서 추출한 카페인을 함유하고 있다는 점, 국산 홍삼과 가시오가피를 함유하였다는 점, 그리고 인공 색소와 보존료를 첨가하지 않았다는 점이다. 핫식스의 주요 타겟층은 20대로 구성되어 있으며 10대와 30대가 보조적인 타겟이다.

최근 핫식스는 대중성 강화를 위해 2012년 11월 카페인 함량을 기존 핫식스의 절반 가량인 30mg으로 낮춘 핫식스 라이트와 오렌지, 백포도, 사과 등 과즙을 20% 함유해 과일 본연의 상큼하고 달콤한 맛을 살린 핫식스 후르츠 에너지를 출시하였다. 이는 기존의 남성 고객 위주에서 여성 고객까지 대중성을 강화하려는 노력의 일환으로 보인다.

<중 략>

‘핫식스 라이트’, ‘핫식스 헬스+’, ‘핫식스 1/2’, ‘핫식스 내추럴 라이트’ 각각의 브랜드 네임에 대한 구매의도의 평균을 유의수준(α) 0.05하에 일원분산분석과 같은 방법으로 검정한 결과 유의한 차이가 있었다. ‘핫식스 라이트’의 구매의도보다 ‘핫식스 헬스+’, ‘핫식스 내추럴 라이트’, ‘핫식스 1/2’순으로 해당 브랜드 네임에 대한 구매의도가 더 높게 나타났다. 한편 제품의 건강성 인식에 대한 구매의도의 평균을 유의수준(α) 0.05하에 일원분산분석과 같은 방법으로 검정한 결과 유의한 차이가 있었다. 상품을 건강한 이미지로 파악한 응답자의 구매의도가 그렇지 않은 응답자보다 높게 나타났다. 한편 브랜드 네임과 상품 이미지는 상호작용을 한다. 핫식스의 상품 이미지를 건강하다고 파악한 응답자보다 건강하지 않다고 파악한 응답자들의 ‘핫식스 헬스+’, ‘핫식스 1/2’대한 구매의도와 ‘핫식스 라이트’에 대한 구매의도 차이가 더 큰 값으로 측정되었다.

참고 자료

없음