[마케팅] 아시아나 항공 촉진전략 및 마케팅전략 분석

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 아시아나는 어떠한 기업인가?
2. 성장과 발전
3. 아시아나의 영업개황
4. 사업영역
5. 사회공헌활동
6. 제휴현황
7. 재무현황
Ⅱ. 본 론
1. 환경 분석
(1) 항공산업의 현황
(2) 세계 항공산업의 지각 변동
(3) 국내 항공업계 현황
(4) 아시아나의 4P 분석
(5) 아시아나의 SWOT 분석
2. 촉진 전략 분석
3. 경쟁사와의 비교분석
Ⅲ. 결 론
1. 전망
2. 추천전략

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 아시아나는 어떠한 기업인가?
(1) 회사개요
회사는 1988년 2월 17일 설립되어 동년 2월 24일 건설교통부로부터 정기 및 부정기 항공운송사업면허를 취득하여 국내외항공운송업, 항공기제조 및 정비수리업을 주업으로 하고 있으며, 1999년 12월 22일 주식을 KOSDAQ시장에 등록하였다. 회사는 2000년 12월 31일 현재 여객기 49대, 화물기 5대 등 총54대의 항공기를 보유하고 있으며 국내 18개 노선 및 해외 53개 노선에 취항하고 있다. 여객기 운송능력을 나타내는 회사의 ASK(Available Seat Kilometer)는 연간 국내 3,889,277천km, 해외 17,363,442천km이며 화물운송능력을 나타내는 회사의 ATK(Available Ton Kilometer)는 연간 국내 74,240천km, 해외 3,412,003천km이다.
회사의 설립시 자본금은 50억원이었으나 이후 수차의 증자를 거쳐 2000년 12월 31일 현재 자본금은 8,500억원이며 금호그룹회사가 대주주로서 주주의 구성내역은 다음과 같다.

참고 자료

아시아나항공 http://www.asiana.co.kr/
항공사 경영론 백산출판사 정익준
http://www.kumho.co.kr/ 금호그룹 홈페이지
http://www.airtransport.or.kr/ 한국항공진흥협회 홈페이지
국내 항공사의 경쟁적 마케팅 전략에 관한 연구 경상대학교 이영호
전략집단분석을 통한 국내 항공사의 아웃소싱 방향 고려대산업개발연구소 이광권
항공사 선택행동과 경영성과의 결정요인에 관한 연구
(우리 나라의 국제선승객을 중심으로) 세종대학교 1997년2월 김경숙
국내 항공운송 산업의 서비스 마케팅에 관한 연구
(국내 정기항공사를 중심으로) 경상대학교 1995년8월 강성창