푸마의 마케팅 전략

목차

1. Introduction
2. Industry analysis
3. PUMA SWOT Analysis
4. Market(customer) Analysis and STP
5. Competitor analysis
6. Evaluation of Each Competitor's Strategy
7. Recommendation(한국시장)

본문내용

◈ 푸마의 몰락 & 부활
▶ 꾸준히 성장하던 푸마, BUT 1980년대 나이키, 리복 등 신흥스포츠
브랜드에 밀려 매출 및 기업성장 급하락

▶ 93년 P&G 마케팅 이사였던 요한 자이츠를 영입

▶ 마케팅 전략 및 제품전략 수정을 통한 브랜드 이미지 변화

1980년대 이후 지속적으로 이어져 오던 적자 STOP!!
푸마 이익 70% 이상 증가

▶ 1924년 독일 헤르초게나후라흐에서 가족단위 신발공장 설립
▶ 1948년 동생 아돌프 다즐러와의 경쟁으로 독립회사 설립(PUMA)
▶ 같은해 푸마의 첫 축구화 ATOM런칭
▶ 1954년 대부분의 축구선수들이 푸마의 축구화를 신게됨
-> 광고캠페인 성공
▶ 1958년 푸마 로고 등장, 스웨덴 월드컵 브라질 후원을 통한 광고
▶ 1980년대 나이키, 리복등 신흥브랜드의 성장으로 매출 급감소
▶ 1993년 요한 자이츠 현 푸마 대표 취임
▶ 같은해 자메이카 육상선수 후원
▶ 1998년 질샌더와 콜라보레이션, 테니스스타 윌리엄스 후원
▶ 2001년 스피드캣 출시와 함께 새로운 도약, 스칸디나비에 마켓에 강력한 브랜드 포지션
▶ 2007년 명품 그룹 PPR 푸마 주식 60%매수
▶ 2008년 푸마 후원선수 우사인볼트의 육상대회 우승 ->런닝화 마케팅

<중 략>

▶ 예) 아웃도어브랜드 “노스페이스”는
10대 중고등학생 사이에서 유행이 퍼지기 시작.
‘고등학교교복’이라는 말이 나올 정도로 대다수의 고등학생들이 노스페이스 구매, 사용.
“패션비즈”라는 공신력 있는 패션잡지에 따르면 10대 시장의 브랜드 선호도 1위는 “노스페이스”

참고자료

· 없음