푸마의 마케팅 전략

목차

1. Introduction
2. Industry analysis
3. PUMA SWOT Analysis
4. Market(customer) Analysis and STP
5. Competitor analysis
6. Evaluation of Each Competitor's Strategy
7. Recommendation(한국시장)

본문내용

◈ 푸마의 몰락 & 부활
▶ 꾸준히 성장하던 푸마, BUT 1980년대 나이키, 리복 등 신흥스포츠
브랜드에 밀려 매출 및 기업성장 급하락

▶ 93년 P&G 마케팅 이사였던 요한 자이츠를 영입

▶ 마케팅 전략 및 제품전략 수정을 통한 브랜드 이미지 변화

1980년대 이후 지속적으로 이어져 오던 적자 STOP!!
푸마 이익 70% 이상 증가

▶ 1924년 독일 헤르초게나후라흐에서 가족단위 신발공장 설립
▶ 1948년 동생 아돌프 다즐러와의 경쟁으로 독립회사 설립(PUMA)
▶ 같은해 푸마의 첫 축구화 ATOM런칭
▶ 1954년 대부분의 축구선수들이 푸마의 축구화를 신게됨
-> 광고캠페인 성공
▶ 1958년 푸마 로고 등장, 스웨덴 월드컵 브라질 후원을 통한 광고
▶ 1980년대 나이키, 리복등 신흥브랜드의 성장으로 매출 급감소
▶ 1993년 요한 자이츠 현 푸마 대표 취임
▶ 같은해 자메이카 육상선수 후원
▶ 1998년 질샌더와 콜라보레이션, 테니스스타 윌리엄스 후원
▶ 2001년 스피드캣 출시와 함께 새로운 도약, 스칸디나비에 마켓에 강력한 브랜드 포지션
▶ 2007년 명품 그룹 PPR 푸마 주식 60%매수
▶ 2008년 푸마 후원선수 우사인볼트의 육상대회 우승 ->런닝화 마케팅

<중 략>

▶ 예) 아웃도어브랜드 “노스페이스”는
10대 중고등학생 사이에서 유행이 퍼지기 시작.
‘고등학교교복’이라는 말이 나올 정도로 대다수의 고등학생들이 노스페이스 구매, 사용.
“패션비즈”라는 공신력 있는 패션잡지에 따르면 10대 시장의 브랜드 선호도 1위는 “노스페이스”

참고 자료

없음