스포츠 마케팅 분석, 제안

목차

1. LG트윈스 선정 이유
2. LG트윈스 SWOT
3. LG트윈스 4P
4. 제안 및 결론

본문내용

1. LG트윈스 선정 이유
LG트윈스는 1982년 한국 프로 야구가 출범하면서 동년 1월 26일, 문화방송을 모기업으로 MBC 청룡이 창단되어 프로 원년부터 리그에 참가하였으며, 이어 1989년 MBC 청룡을 LG그룹(당시 럭키금성그룹)이 인수해 1990년 3월 15일에 창단 식을 거행하면서 LG트윈스로 팀명을 변경하였다. LG트윈스는 82년 프로야구 출범 이후 2011년까지 총 관중 21,648,236명, 평균관중 12,272명으로 프로야구 8개 구단 중 1위를 차지하고 있다.
과제의 주제로 LG트윈스를 선택한 이유는 팀 성적은 2002년 이후 쭉 좋지 못했지만 평균 관중 수는 꾸준히 상위권에 랭크되고 있다는 점에서다. 팀 성적과는 관계없이 꾸준히 관중을 모은다는 점에서 확립된 팬의 숫자가 많을 것이라는 예측과 더불어 사교적 팬과 집중적 팬 등을 유인하고 유지하는 것이 뛰어나다는 점에서였다. LG트윈스의 마케팅이 다른 팀과 비교하여 어떤 점이 뛰어나고 부족한지와, 팬들의 인식이 어떤지에 대해 알아보고자 한다.

2. LG트윈스 SWOT분석
-Strength
LG트윈스의 강점 중 하나는 연고지가 서울이라는 점이다. 야구를 보게 되면서 응원하는 팀을 고를 때 연고지의 팀을 우선적으로 고려하게 된다는 점에서 천 만 명이 넘는 인구를 가진 서울을 연고지로 둔 것은 큰 강점이다. 또한 대중교통이 편리하기 때문에 접근성에 있어서도 유리하다. 두 번째로는 LG트윈스가 프로야구 원년 팀인 MBC청룡을 계승했다는 점이다. 이는 확립된 팬들은 팀 성적 혹은 다른 일로 인하여 이탈하는 일이 적기 때문에 MBC청룡 팀의 팬들을 흡수 하였다는 점이다. LG트윈스의 응원과 응원분위기는 재밌고 열정적이라는 점이 새로 유입되는 팬들에게 어필할 수 있다.

-Weakness
LG트윈스의 가장 큰 약점은 팀 성적이다. 하지만 팀 성적 혹은 훈련 등은 관중(마케터)이 제어할 수 있는 부분이 아니고 본 과제의 목적과도 부합하지 않기 때문에 넘어가도록 한다. LG트윈스의 약점으로는 노후화된 시설을 꼽을 수 있다.

참고자료

· http://www.lgtwins.com/game/ticket/ticketInfo_gamesNormal_2011.jsp
· http://www.koreabaseball.com/History/Spectator.aspx