로만손(Romanson) 마케팅 분석

목차

1. Romanson 소개
2. 4 P
3. S T P
4. S W O T
5. 블루오션
6. 해외시장 진입 전략
7. 중동시장 진출 요인
8. 중동시장의 특성 및 마케팅 전략
9. 다변화 전략
10. 제이에스티나

본문내용

로만손 소개
1988년에 5000만원의 자본금으로 김기문사장이 창업
디자인이 경쟁력이라는 신념아래, 창업 초기부터
디자인 부서를 두어 토탈 패션 브랜드로 자리매김
기업경영의 시작과 끝은 브랜드가 중심이라는 경영
마인드로 세계적인 브랜드로 성장
러시아, 중동, 동유럽 등 세계 60개의 국가에 진출

<중 략>

해외시장 진입 전략
자기상표 개발
시계산업의 대국인 스위스의 이미지를 풍기게 하여 해외 소비자들에게 고급, 고품질의 시계제품으로 인식될 수 있도록 제품상표를 선정
현지 스위스에 생산법인을 세워 'MADE IN SWISS' 로 시계를 생산하여 수출할 때에 30% 이상 더 높은 가격을 받음

제품 차별화-독창적 디자인
1989년 “커팅글라스 시계” 제품은 유리에 보석 이미지를 도입하여 커팅 처리한 시계로 세계 최초라는 닉네임을 가짐

참고자료

· 없음