강남스타일 열풍에 비추어 본 K-POP의 발전방향 모색

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구목적
2. 선행연구자료 검토
3. 연구방향 및 범위
(1) 연구방향
(2) 연구범위와 방법

Ⅱ. 본론
1. K-POP의 발전과정
(1) K-POP의 정의와 유래
(2) K-POP의 해외진출 사례
2. K-POP의 시장평가
(1) K-POP의 해외 시장현황
(2) 전 세계 음악 시장 규모
3. K-POP의 성공요인
(1) 시각성
(2) 육성시스템
(3) 현지화 전략
4. K-POP의 한계점
(1) 획일적인 음악
(2) 문화성 부족
(3) 비지니스 모델의 부재
5. 강남스타일의 성공요인
(1) 퍼포먼스와 뮤직비디오
(2) 각종 패러디와 저작권
(3) SNS의 힘
(4) 싸이의 능력
(5) 한국적 요소 ‘풍자’
6. K-POP이 배워야 할 점
(1) 개성
(2) 음악성과 퍼포먼스
7. K-POP의 발전방향
(1) 한국을 드러낼 수 있는 K-POP의 필요성
(2) 한국 음반시장의 변화
(3) 유투브나 SNS를 비롯한 IT 집약체 적극 활용

Ⅲ. 결론
1. 연구의 한계점
2. 맺음말

본문내용

2. 선행 연구자료 검토
기존의 연구는 대부분 K-POP의 성공에 대해서 다루고 있었다. 대표적으로 김주현안경모(2012)의 연구와 변미영(2011)의 연구에서 그러한 모습을 찾을 수 있다. 김주현안경모(2012)의 연구에서 제시한 통계자료에 따르면, K-POP 선호이유에서 시각성 요인이 가장 높은 부분을 차지했고 음악성, 문화성이 그 뒤를 이었다.
대부분의 논문이 강남스타일이 발표되기 이전의 자료였지만 K-POP이 아시아 시장에서는 강세를 보이고 있었기에 실패보다는 성공에 가깝다는 결론이 대다수였던 것이 사실이다. 또한 어떻게 보면 원더걸스나 비와 같은 가수들이 미국 시장에 진출해서 크게 망한 것은 아니었기에 그러한 결론이 나왔던 것일 수도 있다. 실제로 오세정(2012)의 연구는 미주지역에서 위와 같은 가수들이 성공했다는 것을 뒷받침해주는 자료라고 할 수 있다. 자료를 보게 되면 K-POP의 미주지역에서의 성공요인을 분석한 것이 나오는데 이는 K-POP이 미국시장에서 어느 정도 성공했다는 것을 방증한다.
하지만 현재의 강남스타일과 싸이의 인기에 비추어 보았을 때 기존 K-POP의 성공은 완전한 성공이 아니라 반쪽짜리 성공에 그쳤다고 볼 수 있다. 그리고 이와 관련하여 K-POP의 한계를 지적하고 싸이의 성공전략에 대해 분석한 연구 자료도 존재했다. 변미영(2011)의 자료는 K-POP의 한계점과 향후 성공방향을 제시하였는데, 대표적인 한계점을 몇 가지 찾아보면 수익창출 지역과 음악장르의 편중, 해외지역에서의 불법다운로드 심화, 국제경쟁력을 지닌 메이저 음악기업의 부재, 불합리한 계약관행과 수익배분 문제와 같은 것들이다.
송민정(2012)의 연구는 강남스타일에 관한 몇 안 되는 연구 중 하나로서 강남스타일의 성공방향뿐만 아니라 향후 한류가 나아갈 방향을 자세히 제시하고 있었다. 그는 강남스타일의 성공요인을 콘텐츠(Contents)와, 플랫폼(Platform), 네트워크(Network), 터미널(Terminal)의 4가지 요소로 분석하였으며 이를 바탕으로 한류가 나아갈 방향을 제시하였다. 즉 경제적 트렌드를 반영한 표준화된 상품, 빠른 유통에 올인하고 일원화된 브랜드 마케팅의 추진, IT를 최대한 활용하는 전략적 융통성(기술제휴 등)의 발휘 등이 그것이다. 하지만 이는 지나치게 추상적인 면이 많아 구체적인 보완이 필요하다.

참고자료

· 김주현안경모,「아시아국가에서의 K-pop 이용행동과 K-pop으로 인한 국가호감도 및 한국 방문의도 변화」, 한국컨텐츠학술논문지, 제12권, 제1호, 2012.
· 김진아, 「아이돌 중심 대중음악시장의 한계에 관한 연구 : 아이돌 가수 탄생에 미치는 영향력을 중심으로」, 고려대학교, 2011.
· 김현회, 「DICON 2012 전문가가 바라보는 K-POP의 현황과 그 매력, K-POP은 잠재력이 있다!」, 한국콘텐츠 진흥원 2012. 9. 13.
· 변미영, 「K-pop이 주도하는 신한류 : 현황과 과제, KOCCA 포커스」, 한국콘텐츠진흥원, 2011. 03. 15.
· 서민수, 「“K팝의 성공 요인과 기업의 활용전략”」, 삼성경제연구소, 2012.
· 송민정, 「‘강남스타일’, 한류의 글로벌전략 방정식을 다시 쓰다」, kt 경제경영연구소, 2012.
· 오세정, 「K-pop의 선호요인 : 미주지역의 K-pop소비자를 대상으로」, 주관성 연구, 제24권 205호, 2012. p8~13.
· 원용진·김지만, 「연성국가주의에 편승한 연예기획사와 한류의 미래, 한류 2.0시대의 진단과 분석」, 한국언론학회, 2011.
· 장규수, 「한국대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구」, 글로벌문화컨텐츠학회 제 2호, 2009.6.
· 채지영, 신한류 발전을 위한 정책방안 연구, 한국문화관광연구원, 2011, p 25.
· 한국콘텐츠진흥원, ‘일본 콘텐츠 산업동향’, 한국콘텐츠진흥원 일본사무소, 2012년 14호, 2면