[농업경영학 4D형] (1)감귤 수출에 영향을 미치는 주요 외부 환경요인과 내부 환경요인들을 제시하라 (2)해외로 감귤 수출을 증대시키기 위한 경영전략은 무엇인가

소개글

본인을 제주도에서 감귤을 재배하는 전업농가라고 가정한다. 본인은 미국, 유럽 등 해외로 감귤 수출을 증가시키고자 새로운 경영전략을 수립하려고 한다. (1)감귤 수출에 영향을 미치는 주요 외부 환경요인과 내부 환경요인들을 제시하라(15점). (2)해외로 감귤 수출을 증대시키기 위한 경영전략은 무엇인가?(15점)
(SWOT분석을 통하여 감귤 수출증대 전략을 제시할 것)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제주도 감귤
1) 제주도 감귤의 역사
2) 제주도 감귤의 재배 조건
3) 제주도 감귤의 재배 지역
2. 제주도 감귤 재배 현황
3. 세계의 감귤산업 현황
4. 감귤 수출에 영향을 미치는 주요 외부 환경요인과 내부 환경요인
1) 감귤 수출에 영향을 미치는 주요 외부 환경요인
(1) 소비시장 구조
(2) 감귤 소비
2) 감귤 수출에 영향을 미치는 주요 내부 환경요인
(1) 비료비
(2) 농약비
(3) 동력비
(4) 제재료비
(6) 소농구비
5. 해외로 감귤 수출을 증대시키기 위한 SWOT분석
1) 감귤 수출을 위한 강점(strength) 전략 - 감귤산업의 원가 절감
2) 감귤 수출을 위한 약점(weakness) 전략 - 대형유통업체의 거래
3) 감귤 수출을 위한 기회(opportunity) 전략 - 유통원가
4) 감귤 수출을 위한 위협(threat) 전략 - 운송비
6. 해외로 감귤 수출의 SWOT분석을 통한 경영전략
1) SO전략(강점-기회 전략)
2) ST전략(강점-위협 전략)
3) WO전략(약점-기회 전략)
4) WT전략(약점-위협 전략)
7. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

제주도의 감귤은 1970년대 이래로 꾸준한 성장을 지속하여 관광과 함께 제주지역의 기간산업으로 불릴만큼 발전하여 왔다. WTO체제 및 New Round협상의 출범을 고비로 수입개방화 및 자유화가 급속히 진행되면서 새로운 국면을 맞고 있다. 감귤생산 농가와 재배면적이 꾸준한 추세로 증가하고 있는 반면 농가수취가격은 해가 거듭할수록 하락하는 실정이다. 특히 감귤의 해거리현상 반복으로 인해 감귤농가의 소득 불안정을 초래하고 제주지역 경제에도 큰 영향을 주고 있다. 그러나 감귤생산농가의 경영의 안정성을 도모하고 감귤이 산업으로서의 지속적인 성장을 위해서는 지금까지 전개되어왔던 감귤산업에 대한 생산구조적 문제에 대한 진지한 고찰이 필요하다. 현행 학계나 행정기관에서 연구되거나 발표되는 감귤에 대한 자료 및 보고서는 거의 생산 및 재배기술에 관한 것이 대부분으로 정책수립의 근간이 될 수 있는 경영 또는 경제학적 접근 방법을 이용하여 제시된 자료는 미미하다. 따라서 본론에서는 감귤 수출에 영향을 미치는 주요 외부 환경요인과 내부 환경요인들을 제시하고 해외로 감귤 수출을 증대시키기 위한 경영전략에 대해 서술해 보겠다.

<중 략>

3) WO전략(약점-기회 전략) 감귤 품질등급기준의 설정
현재 감귤작목반 대부분은 크기에 의한 선별이 주를 이루고 있다. 선진 작목반에서 당도측정 및 외형?색택검사를 한 후에 등급을 결정하고 있으나, 그 수가 적고 각 작목반마다 다양한 형태의 등급표기가 존재하고 있다. 따라서 공동정산제가 성공하기 위해서는 다양한 형태의 품질등급 기준을 명확히 하고 통일시켜야 한다. 품질등급기준이 명확하지 않을 경우 고품질감귤 생산농가들이 기피하거나 품질향상에 노력하지 않을 것이고 등급기준이 과다하게 세분화 됐을 경우 비용과 노력이 추가적으로 들기 때문이다. 그리고 정비된 등급기준을 농가가 충분히 알 수 있도록 교육과 홍보가 필요하고 시장에도 제주감귤의 등급구분과 품위기준의 표기내용을 정확하게 전달하여야 한다.

참고 자료

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