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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업브랜드(기업상표)의 정의

Ⅲ. 기업브랜드(기업상표)의 연상

Ⅳ. 기업브랜드(기업상표)의 이미지

Ⅴ. 기업브랜드(기업상표)의 가치공유

Ⅵ. 기업브랜드(기업상표)의 사회공헌활동

Ⅶ. 기업브랜드(기업상표)의 해외마케팅
1. 자사 브랜드를 통한 해외 시장 진출 방안
2. 철저한 해외시장 조사
3. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
4. 해외 유통망 구축
5. 해외 마케팅 체제구축과 현지화

Ⅷ. 기업브랜드(기업상표)의 사례

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

점점 소비자들이 까다로워지고 있다. 그들의 비판과 판단 능력이 전문가 수준으로 다가오고 있다. 그것은 교육정도가 높아져 가고 있고 정보 습득력이 일반화 되고 있기 때문에 가능한 것이다.

그만큼 기업이 소비자들의 취향에 알맞게 브랜드를 길러야 생존할 수 있다는 이야기이다. 브랜드란 그냥 제품이나 서비스의 이름만이 아니라는 것은 이미 여러 번 강조했다. 이번 컬럼에서는 브랜드를 구성하는 모든 요소들에 대하여 살펴봄으로써 브랜드에 대한 입체적 이해를 돕고자 한다.

브랜드 요소들(brand elements)이란 브랜드 네임(brand name) 브랜드 로고(brand logo) 브랜드 캐릭터(brand character) 브랜드 슬로건(brand slogan) 브랜드 징글(brand jingles) 그리고 패키지 디자인(package design)등을 말한다. 이와 같은 브랜드적 요소들이 서로 결합되어 기능함으로써 브랜드의 총체적인 힘이 생기게 된다. 브랜드 요소들을 하나씩 파악해 보자.

브랜드 네임 변하지 않는 것은 없다. 로고나 심벌마크도 바뀐다. 캐릭터나 슬로건도 바뀐다. 심지어 제품 그 자체도 바뀔 수 있다. 기업의 사업 내용도 바뀐다. 그러나 브랜드 네임은 쉽게 바꾸는 요소가 아니다. 마치 어린아이가 커가면서 얼굴과 체격이 바뀌고 성격까지도 바뀌지만 이름은 그대로인 것처럼 브랜드 네임은 가장 변화가 없는 요소인 것이다. 그래서 브랜드 네임을 처음부터 제대로 개발하여 건강한 네임으로 성장할 수 있게 해야 한다.

100살이 훨씬 넘는 Kodak GE Ivory 등이 패키지 디자인은 바뀌면서도 그 브랜드 네임들은 바뀌지 않은 채 오늘날에도 건재하고 있다. 소비자들이 제품이나 서비스를 구매할 때 ??브랜드네임??을 보고 결정한다. 브랜드 네임은 브랜드 평가의원이 된다. 뿐만 아니라 광고나 판촉투자의 배경은 결국 브랜드 네임을 통하여 알리는데 있다. 아무리 훌륭한 디자인도 결국 브랜드 네임을 소비자들에게 소개된다.

참고자료

· 류지호, 기업 브랜드자산의 가치관련성, 경북대학교, 2004
· 변삼문, CEO 평판이 기업 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 성균관대학교, 2006
· 양지영, 기업 브랜드 이미지 강화를 위한 웹아이덴티티에 관한 연구, 성균관대학교, 2006
· 이진아, 기업 브랜드와 제품 브랜드 개성의 차원에 관한 연구, 동국대학교, 2003
· 정연승 외 3명, 개별제품 만족이 기업브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향, 대한경영학회, 2008
· 전지영 외 1명, 브랜드인지도에 따른 외식 기업 브랜드 로고의 현지화 요인별 브랜드 이미지 인식 연구, 한국외식경영학회, 2010