온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 필요성, 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략) 지식정립, 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략) 사이트홍보, 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략) 방법

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 필요성
1. “마케팅”의 의미
2. 마케팅의 본질 찾아보기
1) 판매vs기획
2) 관리vs창조
3) 행위창조vs구조창출
4) 시장vs고객

Ⅲ. 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 과정
1. 인터넷 마케팅의 환경 이해
2. 인터넷 마케팅 전략 수립을 위한 환경 분석
3. 인터넷 마케팅 전략 수립과 목표 고객 설정과 시장 세분화
4. Concept의 정립
5. 포지셔닝과 인터랙티브 설계

Ⅳ. 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 요건

Ⅴ. 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 지식정립
1. 고객은 누구인가
2. 고객들이 중요시하는 요소가 어떻게 변하고 있는가
3. 표적 고객은 누구인가
4. 표적 고객을 위한 가치를 어떻게 높일 것인가
5. 고객들로부터 어떻게 첫 번째 선택을 받을 것인가
6. 제품 또는 서비스를 어떻게 고객에게 전달할 수 있을까
7. 환경 및 산업 트렌드 경향은 어떠한가
8. 기술적 환경 및 트랜드 경향은 어떠한가
9. 누가 경쟁자인가

Ⅵ. 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 판매촉진

Ⅶ. 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 사이트홍보
1. 검색엔진에 등록하기
2. 배너광고
3. 배너광고 교환
4. 오프라인 광고
5. 뉴스그룹에 알리는 방법
6. 언론을 이용한 홍보
7. 이벤트 개최

Ⅷ. 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 방법

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

올해 인터넷업체의 마케팅전략은 "시장포지셔닝" 과 "고객유지" 을 어떻게 하느냐에 달려있다고 본다. 작년에 너도나도 포털을 지향하여 시장에 진입한 중소규모의 인터넷 업체들이 시장포지셔닝을 어떻게 하느냐에 따라 시장의 승패가 좌우될 것이라 생각한다.

가트너그룹의 보고서에 의하면 향후 4~5개의 포털사이트(win)만이 웹에서 살아남고 나머지는 포털사이트에 컨텐트를 제공하는 구성원(place)이 되거나 대부분은 포탈사이트의 검색엔진에 리스팅되는 수준(show)에 머물 것이라고 한다.

포털을 지향하며 뒤늦게 시장에 참여한 후발 포털업체들이 기존 대형포털과의 차별화된 시장포지셔닝을 하지 못하고 고전하는 모습들이 이를 잘 말해주고 있으며 이들 업체가 살아남기 위해서는 기존포탈업체와 차별화된 세분화 나 전문화를 통한 포지셔닝 전략과 다양한 업체들간의 제휴를 통한 공동마케팅을 전개하는 것이다. 국내에서 이러한 움직임은 Vortal(Vertical Industrial Portal) 과 HUB라는 개념으로 이루어지고 있다.

작년한해 대부분의 업체들이 초기 시장진입 및 투자자금확보를 위하여 인터넷업체의 자산이라고 볼 수 있는 고객확보를 위한 과열화된 마케팅전략이 전개되었다. 하지만 인터넷에서 고객은 거대한 네트워크를 통하여 언제나 유동적으로 이동할 수 있는 대상이다. 올해에는 기존 확보된 유동적인 고객들을 자사의 평생가치고객(Life Time Value)으로 기업에 이득이 될수있도록 다양한 고객학습 과 고객가치확보를 위한 고객지향적인 마케팅 전략이 전개되어야한다.

참고 자료

강통령(2004), 성공적인 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구, 건국대학교
임정숙(2009), 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구, 울산대학교
최도준(2001), 효율적인 인터넷 마케팅 전략에 관한 실증적 연구, 연세대학교
차영주 외 1명(2001), 인터넷마케팅 전략으로써 쇼핑몰 디자인이 구매결정에 미치는 영향에 관한 연구, 한국디자인학회
한영주(1996), 효율적인 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구, 고려대학교
한진석(2008), 고객서비스 개선을 위한 인터넷 마케팅 전략, 한밭대학교