[공동브랜드][공동브랜드 유형][공동브랜드 애로사항][공동브랜드 경제성 평가]공동브랜드의 유형, 공동브랜드의 애로사항, 공동브랜드의 경제성 평가, 향후 공동브랜드의 개선 방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 공동브랜드의 유형

Ⅲ. 공동브랜드의 애로사항
1. 불량품 발생 가능성(기대이하의 제품생산 문제)
2. 각 기업들간의 기술, 설비차이
3. 재고품 처리를 위해 값싼 시장으로 재고품 방출
4. 이에 따른 제품이미지 하락

Ⅳ. 공동브랜드의 경제성 평가
1. 고유브랜드와 타사브랜드 전략 비교
1) 고유브랜드 사용에 따른 이점
2) 타사브랜드 사용에 따른 이점
2. 공동브랜드와 독자브랜드 전략 비교
1) 공동브랜드 사용에 따른 이점
2) 독자브랜드 사용에 따른 이점
3. 종합 평가

Ⅴ. 향후 공동브랜드의 개선 방안

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

미국의 석유회사인 Shell의 경우 심벌마크로 조개껍질(shell)을, 식품회사인 Birds Eye의 경우는 심벌마크로 새의 눈(bird's eye)을, 그리고 Nestle의 경우는 심벌마크로 새의 둥지(nestlings)를 사용하고 있다. 이러한 현대적인 브랜딩(branding)과 브랜드 네임은 지난 백여 년 동안에 정립되었는데 특히, 19세기 산업혁명의 도래와 수송시스템의 발전이 브랜딩 개발의 실질적인 원동력이 되었다.

Coca-Cola나 Kodak과 같은 파워 브랜드들은 산업혁명 이후의 급격한 경제성장의 산물인 철도와 증기선과 같은 새롭고, 빠르고, 효율적인 커뮤니케이션 수단에 힘입어 오늘날 거대기업으로 성장할 수 있는 기반을 마련할 수 있었던 것이다. 미국의 경우, 철도의 출현으로 중서부의 농부들은 빠른 시간 안에 동부해안이나 서부해안까지 자신들의 농산물을 공급할 수 있게 되었다.

이처럼 사업을 확장하고 다양한 지역에 신규시장을 개척한 기업들은 미국 전역에서 자신들의 제품을 인식시킬 수 있는 브랜드 네임의 필요성을 인식하게 되었던 것이다. 이러한 현상은 전 세계적으로 확산되었는데, 영국의 경우 철도가 도입되기 전까지 대부분의 마을에 지역공동체를 위한 자체적인 양조회사가 있었다.

그러나 철도의 출현으로 맥주는 장거리까지 빠른 시일 내에 운송될 수 있었으며 이러한 운송수단의 발전은 모든 소비자들의 구매를 증가시키는 결과를 가져왔다. 이러한 현상이 가속화되자 비효율적인 양조회사들은 자연히 도태될 수밖에 없었던 반면 최고 품질의 맥주와 혁신적인 판촉수단 그리고 강력한 유통망을 지녔던 양조회사들은 막대한 이윤을 획득할 수 있었다.

참고 자료

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