삼성 갤럭시노트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 갤럭시노트 브랜드분석과 성공요인분석
THKIM
- 최초 등록일
- 2013.08.22
- 최종 저작일
- 2013.07
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목차
Ⅰ. 삼성 갤럭시노트 소개1. 갤럭시 노트란?
Ⅱ. 갤럭시노트 마케팅이슈
1. 글로벌 모바일 시장을 선도하는 갤럭시 노트
Ⅲ. 패블릿 스마트폰 시장분석
1. 산업 동향
2. 시장 분석
(1) customers
(2) company
(3) competitors
(4) collaborators&context
Ⅳ. 갤럭시노트 마케팅전략
1. 갤럭시노트 STP전략분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
2. 갤럭시노트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 갤럭시노트 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
Ⅴ. Value Creation and Value Capturing
1. Value
(1) 고객
(2) 패블릿 구매 이유
2. Create Value for Customers
(1) 갤럭시노트 기능적 가치
(2) 갤럭시노트 감성적 가치
(3) 갤럭시노트 상징적 측면
3. Value from the customer
Ⅵ. 갤럭시노트 브랜드 전략과 IMC전략
1. 통합적 커뮤니케이션 전략
(1) 고객 참여형 프로모션
(2) 쌍방향을 넘어서 커뮤니케이션 전략
(3) 스폰서십 마케팅
(4) 설득적 커뮤니케이션 프로그램의 개발을 위한 고객 또는 유망고객의 욕구 파악
(5) 시너지 효과 활용
Ⅶ. 갤럭시노트 성공요인 분석
Ⅷ. 결론
1. 결언 및 제언
본문내용
(2) 명확한 컨셉을 바탕으로 통합된 브랜드 자산의 구축갤럭시 노트는 브랜드 네임에서도 알 수 있듯이, 'S펜'과 큰 디스플레이라는 특징을 이용하여 필기와 다양한 활용이 가능한 ‘노트’ 역할을 강조하였다. 이러한 갤럭시 노트의 특성은 기존의 스마트폰 제품과는 다른 양상을 만들어냈다. 소비자를 단순히 제품을 활용하는 영역에서 머무르게 하는 것이 아니라, 직접 손에 ‘S펜’을 쥐고 넓은 화면에 스스로의 컨텐츠를 생산해내는 ‘프로슈머’의 역할을 하게 함으로써 창작과 관련된 소비자의 경험을 극대화한 것이다. 동시에, 그러한 ‘Creative’한 행동들을 할 수 있도록 하는 것이 바로 갤럭시 노트라는 명확한 컨셉을 통해 보다 Creative한 가치와 삶을 추구하는데 갤럭시 노트를 활용하라는 브랜드 아이덴티티를 끊임없이 전달하고자 하였다. 실제 갤럭시 노트 출시 이후 삼성전자에서는 기존 자사 IT제품들에 적용하던 슬로건 How to live SMART 캠페인의 이미지를 강화하는데 갤럭시 노트와 S펜 등의 특징을 앞세워 보다 Smart하고 Creative한 삶을 사는데 활용하라는 메시지를 전달하였다. 또한 같은 특징을 보유한 기존 태블릿PC 브랜드 Tab(탭)을 성공한 ‘노트’ 브랜드로 통합하고, 후속작인 갤럭시 노트2의 슬로건을 ‘Be Creative’로 제시함으로써 통합되고 강력한 브랜드 자산을 구축하고 일관된 이미지 전달의 효과성을 높이고자 하였다.
<중 략>
지금까지 갤럭시 노트의 성공 사례를 제품의 특성과 결부된 브랜드 자산 및 브랜드 아이덴티티, 그것을 효과적으로 전달하는 IMC 방안과 이를 통해 소비자와의 관계 속에서 주고받는 가치의 관점에서 살펴보았다. 단순히 다른 경쟁제품과의 차별화된 특성에서 그치지 않고, 명확한 컨셉을 바탕으로 고객들에게 일관성 있는 브랜드 아이덴티티를 효과적인 IMC수단을 통해 전달함으로써 소비자 가치를 극대화하고자 한 것이 결국 갤럭시 노트의 성공 요인이라고 할 수 있을 것이다.
한편, 이전 제품들의 성공을 이어 나가고, 확장하며, 더 강력한 브랜드 자산을 구축하기 위해서는 다음과 같이 ‘강력한 브랜드를 만들어가는 4단계’인 CBBE(Customer-Based Brand Equity)를 고려할 필요가 있을 것이다.
참고 자료
삼성경제 연구소 《패블릿 시장 현황과 전망》 2012.01.28KT경제 연구소 《같은 듯 다른 스마트폰, 태블릿 PC 이용 행태》 2013.02
정보통신정책 연구원 《모바일PC시장에서 태블릿 PC혁신의 의미》 제24권 1호
KT경제 연구소 《스마트 라이프 시대의 비즈니스 성공 키워드, 이용자 경험 》 2011.12
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http://www.hankyung.com/news/
http://doa4004.blog.me/90139777055
http://www.etnews.com/news/home_mobile/information/
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http://www.yonhapmidas.com/lifeeconomy/topic/
