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소개글
현대자동차 미국시장 진출 각종 마케팅현황 및 전략분석 및 개선책 제안이 모두 담겨있는리포트입니다. 경영 분석기법 전부 도입되어있습니다.
목차
1. 서 론2. 기업분석
1) 미국시장 진출사와 시장점유율
2) 미국진출을 위한 경영실천전략
3. 현 시장 환경 분석
1) 자동차 산업의 특성과 미국 자동차시장 상황 분석
2) 미국 자동차 시장의 구조 및 관련 정책 분석
3) 미국 자동차 시장의 소비자 분석
4. 생산 및 시장 마케팅 전략 (STP, 4P, SWOT분석)
1) STP 분석
2) 4P 분석
3) SWOT 분석
5. 세부 마케팅 전략의 타당성 분석
1) 확장가치부문: 현대 어슈어런스 프로그램
2) 유형가치부문: 소비자 욕구파악을 통한 디자인 개선
6. 미 자동차 시장 내 마케팅 활동의 제안
1) 문제점 제기
2) 소비자층에 대한 새로운 인식 (Long Tail 전략
3) 제품과 서비스의 융합 (IT와의 결합)
7. 결 론
본문내용
1. 서 론 현대와 기아자동차 (이하 현대자동차로 통일하여 언급한다)는 본사를 포함한 총 30개의 주력 계열사를 운용하고 있으며 다양한 국제시장에서 확고한 브랜드 입지를 다지기 위해 적극적인 마케팅 전략을 활용하고 ‘품질을 통한 브랜드혁신’이라는 모토아래 공격적 경영을 지속적으로 발전시켜 꾸준히 세계 자동차 시장에서의 점유율을 높여나가고 있다. 인도, 중국, 일본, 호주, 미국, 캐나다, 러시아, 유럽 (8개국) 총 16개국에 판매 법인을 두고 자동차를 수출하고 있는 가운데, 본 보고서에서는 현대자동차가 2000년대 초반부터 현재까지 대부분의 수출 및 마케팅 역량을 집중하고 있는 제일 큰 자동차 시장인 미국시장에서의 마케팅 사례들을 분석하고자 한다. 본 보고서에서는 일반현황에서 현대자동차의 성장과정과 해외진출 현황, 그 이후 미국 자동차 시장의 분석, 관련 정책 및 소비자 동태분석을 통해 종합적인 STP전략 및 4P전략 분석을 해보고 그 중에서, 현대자동차가 진행하였던 미국시장 겨냥 마케팅전략들 중 괄목할만한 것들의 타당성 분석을 할 것이다.<중 략>
현대자동차그룹은 미국 및 전 세계의 다양한 소비자 욕구 충족을 위하여 상품 및 디자인 개발과 함께 다양한 마케팅활동을 하고 있지만, 기본적으로 소비자들은 인지도가 높은 브랜드의 차에 대해서 높은 신뢰감을 가지고 있고, 비슷한 디자인이나 성능의 자동차라도 좀 더 인지도 있는 기업에 대하여 더 좋은 인식을 가지고 있다. 이러한 상황에서 현대자동차는 새로운 기술의 개발과 이미지 전환을 위한 상당한 노력을 하였고, 상당부분 성공을 얻고 있지만, 아직까지 소비자들에게는 저가차량이라는 인식이 강하게 남아있다. 따라서 자동차에 대한 소비자들의 요구는 다양해지고 그에 맞춰서 기술을 개발하는 것도 중요하지만 기업의 브랜드 가치, 이미지를 개선하기 위한 현대자동차의 지속적인 노력이 상당히 앞으로의 미국시장에서의 경영활동의 성패를 가르는 중요한 요소가 될 것이라 생각한다.
참고 자료
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J.D.Power Associates
Ward’s, CSM, KB투자증권
미연방준비은행(FRB)
타타그룹(주)
한국경제 外 언론보도자료 다수
