홍보마케팅(PR마케팅)의 종류, 홍보마케팅(PR마케팅)의 이념, 홍보마케팅(PR마케팅)의 성공요인, 홍보마케팅(PR마케팅)의 해외진출, 홍보마케팅(PR마케팅)의 외국 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 종류
1. 전국 Road Show 마케팅
2. 특정 지역별 마케팅
3. 고객 집단별 마케팅
4. 세미나식 마케팅(고객 밀착형 마케팅)
1) 세미나 장소의 선정
2) 마케팅 비용 조절 기능
5. 전략적 제휴에 의한 순회 마케팅
6. 캠페인식(공공행사) 마케팅

Ⅲ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 이념

Ⅳ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 성공요인
1. 판매목표 설정과 동기 부여
2. 목표 2배 달성의 판매기법
1) 매출 증대를 위한 영업 기본법칙
2) 점포판매, 방문(섭외) 판매 기법

Ⅴ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 해외진출
1. 해외투자로드쇼 등 전략지역 수출지원
2. 디지털 콘텐츠 및 방송영상 콘텐츠 국제 견본시 개최
3. “대한민국 캐릭터 페어” 개최
4. 문화콘텐츠 상설 마켓 조성
5. 해외 공동제작 지원
6. 해외사무소 운영
7. 해외시장 진출 강화와 수출전략상품 개발
1) 한국영화 해외홍보 지원
2) 국내 개최 국제행사 개최 지원
3) 해외시장 진출 및 국제경쟁력 강화
4) 수출전략 문화상품 집중 개발
5) 견본시․국제대회를 통한 해외진출 지원
6) 문화콘텐츠산업의 세계진출 계기 마련 및 수출 촉진
8. 문화콘텐츠산업의 해외 진출시 애로사항
1) 일반적인 애로사항
2) 설문조사를 통해 살펴본 주요 애로사항 분석

Ⅵ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 외국 사례

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

세분화에 근거한 마케팅은 전체 시장의 평균값을 이용하여 완전히 표준화된 제품을 제공하는 방식보다는 진전된 것이었다. 시장을 세분화하고 표적시장을 선정한 다음 표적시장의 평균값(average)을 기준으로 제품개념을 설계하는 방식 역시 mass marketing의 논리를 벗어나지는 못하였다. 상품을 서비스로 전환하는 소비자의 기능과 지식이 중요해지면서 개별고객들 각각의 요구 차이는 더욱 다양해졌다. 이제 커스터마이제이션(customization, 맞춤화)이 더욱 강력하게 요청되고 있다.

아직까지는 기술과 원가부담의 한계 때문에 고객과의 1:1 혹은 개별 고객의 사용상황, 구매상황을 고려하여 초세분화하여 1:n으로 대응하는 정도의 맞춤화는 이상에 머무르고 있다. 비용의 한계를 고려한 대중적 맞춤화(mass customization)이 현실적 대안이다.

대중적 맞춤화 또한 시장세분화를 기초로 한다. 매스 마케팅과의 차이는 평균값 대신 공통요소들(common factors)에 초점을 맞춘다는 점이다. 표적세분시장을 구성하는 모든 소비자들에게 동일한 가치 요소들을 평균값으로 제공하는 것이 아니라, 표적세분시장의 소비자들 모두가 요구하는 가치요소들을 모두가 요구하는 최소수준(소위 `naked solutions` 혹은 `naked systems`)으로 제공하는 부분은 매스 마케팅에 의존한다. 그러나 고객들에 따라 요구가 다른 가치 요소나 그 수준은 맞춤형으로 제공하는 것이다.

<중 략>

Ⅵ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 외국 사례

공격적인 홍보 마케팅을 벤치마크 하자

반도체 경기의 침체로 인해 올해 취소된 행사들 가운데에는 대만 반도체의 날이 있다. 이것은 우리의 대한무역투자진흥공사(KOTRA)에 해당하는 대만의 중화민국대외무역발전협회가 4년 전부터 매년 미국과 일본에서 현지의 비즈니스 파트너와 고객사, 그리고 애널리스트와 전문지 기자들을 상대로 개최하는 일종의 반도체의 날 행사이다.

이 행사는 미국과 일본의 반도체 업계 전문가 및 전문매체 기자들에게 대만 반도체 산업의 위상을 한 단계 높이게 되는 긍정적인 요소도 함께 지니는 것으로 인식되고 있다. TSMC, UMC 등 대만의 10대 매출 상위 회사들이 참가하는 이 행사는 작년 CMP Media의 후원 하에 대대적으로 치러지는 행사이다.

참고 자료

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오케타니 이사오 저, 고정아 역(2008), 인사이트 마케팅, 동행
이장우, 황성욱(2009), 마케팅 빅뱅, 위즈덤하우스
장순욱, 박종국(2011), 홍보도 전략이다, 책이있는마을
정해동, 박기철(2004), 마케팅PR, 커뮤니케이션북스
잭 트라우트 저, 김명철 역(2009), 마케팅 명쾌함으로 승부하라, 비즈니스북스