[창업마케팅][창업][마케팅]창업마케팅의 정의, 창업마케팅의 필요성, 창업마케팅의 외식업, 창업마케팅의 인터넷, 창업마케팅의 단골확보, 창업마케팅의 사례, 창업마케팅의 기법 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 창업마케팅의 정의

Ⅲ. 창업마케팅의 필요성

Ⅳ. 창업마케팅의 외식업
1. 메뉴의 중요성
2. 메뉴의 역할
3. 메뉴의 상품성 평가방법
1) 품질 평가요소
2) 품질의 관능적 요소
3) 메뉴평가의 내용

Ⅴ. 창업마케팅의 인터넷
1. 시장세분화와 표적시장 선정(Segmentation & Target Market)
2. 포지셔닝
3. 마케팅목표
1) 단기적인 목표
2) 장기적인 목표
4. 마케팅전략
1) Cool 사이트전략
2) 배너 및 링크교환
3) E-MAIL 마케팅
4) 커뮤니티

Ⅵ. 창업마케팅의 단골확보
1. 소자본점포 마케팅은 과연 무엇일까
2. 단골의 확보 기법

Ⅶ. 창업마케팅의 사례
1. 컴퓨터 사업 배경
2. 제품차별화 아이디어
1) 환경변화
2) 절전형 PC개발 착수
3. 표적시장선정
1) 표적분석
2) 표적 선정
4. 브랜드 컨셉트(상표개념) 및 마케팅 목표의 설정
1) 브랜드(상표)개념의 정립
2) Positioning
3) 마케팅 목표
5. 마케팅 믹스의 통합
1) 브랜드
2) 출시
3) 제품홍보
4) 가격
5) 광고

Ⅷ. 창업마케팅의 기법
1. 간판은 얼굴이다
2. 전단지 만들기 쉽지 않다
3. 셀링포인트를 알자

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

미국의 경우에 마케팅 예산의 75%가 판매촉진에 할당되고 있으며 수치로는 약 4천2백억 달러에 달한다. 이와 같이 다양한 수단을 통한 판촉이 마케팅에서 중요한 도구로 사용되는 비율이 높아가는 추세이다.
한국에서 특히 경품을 중심으로 하는 판매촉진이 마케팅의 도구로서 자리 잡은 배경은 다음과 같이 설명될 수 있다. 첫째로 광고만을 통해서 매출을 올릴 수 있다는 이전의 관행이 서서히 바뀌고 있다. 즉 광고만으로 부족하거나 경우에 따라서 광고보다 직접적이고 즉각적인 효과를 나타내는 경품을 비롯한 판촉이 직접적인 매출증대 수단으로 인식되고 있다. 특히 단기적인 성과를 중요시하는 미국적인 경영방식이 점차 확산되면서 매출을 집중적으로 끌어올려야 하는 경우에 사용할 수 있는 수단으로 경품이 인식되는 경향이 높아지고 있다.
둘째로 시장에서 경쟁상표의 수가 늘어나고 있는 반면에 시장자체는 예전처럼 성장률이 크지 않다는 점이다. 셋째로 경쟁기업들이 이러한 판매촉진수단을 도입하기 때문에 이벤트를 채택하지 않는 기업은 경쟁에서 완전히 밀려날 가능성이 매우 높기 때문이다. 이 결과 경쟁기업의 움직임에 따라서 적극적으로 검토하게 되는 것이다.

<중 략>

2. 단골의 확보 기법

단골은 부지불식간에 만들어진다. 다소 이치에 맞지 않는 것 같지만 그냥 구경만 하고 나가는 고객도 중시를 해야 진짜 단골이 늘어난다. 몇 차례 이른바 아이쇼핑만 했는데도 그 가게의 종업원이나 주인이 늘 반가워하더라, 또는 그냥 구경삼아 들러도 부담이 없는 가게더라, 고객에게 언제나 이런 분위기만 줄 수 있다면 그 숍은 머지않아 단골 고객으로 성황을 이룰 것이다.
보통 점포업종의 경우, 전체 매출 가운데 단골고객이 차지하는 비중이 60%에 이른다. 단골만 잘 확보하고 관리하면 기본적인 수익은 보장된다는 말이다. 그렇다면 단골확보를 위하여 어떠한 기법이 필요한가? 다음과 같이 제시할 수 있다.

참고 자료

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