[기업광고][기업][광고][스포츠마케팅]기업광고의 분류, 기업광고의 특징, 기업광고의 구조, 기업광고의 발전과정, 기업광고의 모델, 기업광고의 스포츠마케팅, 기업광고의 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 분류
1. Coe(1972)의 분류체계
1) 애고 기업광고(patronage institutional ad)
2) 기업 PR 광고(public relations institutional ad)
3) 공공 기업광고(public service institutional ad)
2. Sethi(1979)의 분류 체계
1) 기업 실체 광고(institutional/image ad)
2) 이슈 광고(idea/issue ad)
3. 윤병규(1987)의 분류 체계
1) 기업 소개형
2) 정보 제공형
3) 공익 광고형
4. 이두희(1997)의 분류 체계
1) 상품판매 촉진형 광고
2) 실체고지형 광고
3) 공공봉사형 광고
4) 쟁점광고
5) 후원자 광고
6) 이미지 형성 광고
7) 채용 홍보용 광고

Ⅲ. 기업광고의 특징

Ⅳ. 기업광고의 구조
1. 구제 모델
2. 역설/수수께끼 모델
3. 차별 모델

Ⅴ. 기업광고의 발전과정

Ⅵ. 기업광고의 모델
1. 광고모델의 개념
2. 광고모델의 유형
1) 유명인
2) 전문인 모델
3) 최고경영자 모델
4) 일반소비자 모델

Ⅶ. 기업광고의 스포츠마케팅

Ⅷ. 기업광고의 전략
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
2. 실질적인 광고 전략
3. 상품의 라이프 사이클을 결정짓는 요인

Ⅸ. 결론

본문내용

지금까지 진행된 국제광고에 관한 국내의 일반적인 연구경향은 미국을 중심으로 한 선진국에서 발표된 이론을 비판 없이 그대로 받아들여 그 틀 속에서 진행되어 오고 있어 한국기업의 국제화에 실질적인 도움을 주기에는 한계가 있는 것으로 평가받고 있다. 국제광고 분야의 국내연구는 크게 다음의 네 가지 분야로 대별된다. 첫째, 개방화, 국제화시대를 맞아 광고산업의 해외시장 진출방안에 관한 연구와 광고사업의 국제화에 관한 연구 등 정책적인 연구이다(김상훈, 1994; 민경숙, 1993; 안보섭, 1996; 이철우, 1995; 한상필, 1995). 둘째, 다국적 광고회사의 해외시장 진출에 따른 문화종속에 관한 사회문화적 관점의 비판적 연구이다(오인환과 이규완, 1987; 조병량, 1990). 셋째, 국제광고의 표준화전략과 차별화전략에 관한 마케팅 차원의 연구이다(한상필, 1994). 넷째, 국가별 광고메시지의 내용분석을 통한 비교연구이다. 광고전략비교(문영숙, 2000), 유머소구방식(이철, 1992), 광고에 나타난 문화적 차이점에 관한 연구(한상필, 1990) 등이 이 분야 연구의 범주에 속한다. 국제광고에 관한 국내연구는 위와 같은 주제를 중심으로 꾸준히 증가하고 있는 추세이다. 그러나 이러한 연구의 대부분은 정책적인 연구 또는 총론적인 연구에 치중하였고 이론적 연구의 경우 외국의 연구 틀 속에서 진행되어 국내기업의 국제광고를 실시하는데 이론적으로 실무적으로 도움을 줄 수 있는 구체적인 연구는 거의 실시되지 못하고 있는 것으로 평가되고 있다.

우리나라 기업의 상황은 미국, 일본, 유럽 등 선진국의 상황과는 다른 위치에 있고, 따라서 선진국의 이론을 그대로 우리나라의 기업에 적용하는 것은 적합하지 못하다. 특히, 국제광고의 효과를 높이기 위한 원인변인(예를 들어, 현재 한국기업의 대외경쟁력에 영향을 미치는 기업 내․외적 변인들)이 선진국의 그것과는 다르기 때문에 한국적 상황을 고려한 연구의 필요성이 대두되고 있다. 앞으로 국제광고연구는 현재와 같이 선진국의 연구를 모방하는 수준에서 벗어나 우리나라 기업의 국제광고 현황과 과제에 부합하는 방향으로 진행되어야 할 것이다.

참고 자료

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박지은(2011), 기업광고에 나타난 사회적 책임활동(CSR) 유형의 광고효과에 관한 연구, 숭실대학교
양정선(2008), 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교
윤소정(2005), 기업광고에 나타난 사회적 책임 의식 변화에 대한 연구, 세종대학교
최은섭(2008), 기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동, 한국광고홍보학회
최점수(2001), 기업광고의 기호학적 분석, 동아대학교