[마케팅 조사론] 섬유유연제 피죤&샤프란 마케팅 조사 보고서 및 설문지 첨부

소개

마케팅 조사론 시간에 작성한 마케팅 보고서입니다.
좋은 성적을 받을 수 있었고요!

전반적인 마케팅 조사보고서의 틀을 잡아 놓았으며, 그안에 어떤내용을 채울수 있는지에 대한 자료를 알수 있다는 것과,

설문조사를 진행하기 위해 몇일밤을 세워 만든 독립변수(4P 및 브랜드 충성도, 이미지)와 종속변수(구매의도)를 사용하여 만들었습니다.

안에는 고생해서 만들었던 설문지가 같이 포함되어있습니다.

가격이 책정 이유는

1. 사회조사 분석사 취득 후, 한학기 내내 팀플과 머리를 싸매어 만들었던 설문지 및 보고서 이기때문에
즉, 350명의 표본을 조사하는데 드는 비용까지 포함입니다.

2. 여러가지 문헌들을 참고해가며 만든 마케팅 조사보고서에 대한 전반적인 틀 및 채울 내용물 제시

3. 통계분석에서 필요한 검정방법의 과정 및 수치 분석의 방향 제시.

4. 작성하기가 까다로운 설문지에 대한 틀 및 설문 문항 제시

..
팀 프로젝트를 진행하다 보면, 막막한 주제에 대하여 시간이 정말 많이 소비될 수 있습니다.

마케팅조사론 경우 최소 5명 이상의 인원이 팀프로젝트를 준비하는데, 개인당 2000의 비용이면,

적어도 팀프로젝트에 있어서 5명의 시간을 최소 5시간 이상 단축시켜드릴수 있습니다. 활용에 따라서 더 많은 시간단축도 가능합니다. 충분히 경제적인 방법이라고 생각됩니다.

들어있는 내용은 목차 그대로 들어있으며, 설문지 첨부되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 요 약

Ⅱ. 서 론
1. 조사 배경
2. 조사 목적
3. 주요 용어 정의
- 브랜드 이미지
- 브랜드 충성도

Ⅲ. 연구설계
1. 조사 디자인
2. 표본의 특성 추출방법 및 크기
3. 연구 모형 및 연구가설

Ⅳ. 연구결과 및 해석
1.인구 통계학적 특성 및 사용실태
2.신뢰도 분석 및 요인추출
3.상관분석
4.회귀분석
5.독립표본 T-test

Ⅴ.결 론
1.발견점 요약
2.전략 도출 및 한계점 제시

#부 록
#1.탐험조사 설문지
#2.본 조사 설문지
#3.변수 목록표

본문내용

Ⅰ.요 약
○조사 목적: 섬유유연제 피죤의 점유율 하락요인 파악
○ 연구 가설: 브랜드 이미지는 구매의도에 영향을 미칠 것이다.
○ 표본의 특성 및 추출방법
- 표본의 크기: 350명
- 표본의 특성: 30∼50대 주부(70%), 20대 대학생(30%)
- 추출방법: 할당 표본 추출법
○ 조사 디자인: 탐험조사, 기술조사, 인과조사
○ 발견점:
- 섬유유연제 소비자들은 공통적으로, 제품의 기능성과 편의성을 통해 충성도가 형성
- 제품에 대한 충성도는 구매의도에 영향을 미친다.
- 광고의 이미지나 모델의 적합도는 소비자의 브랜드이미지 형성에 큰영향을 미친다.
- 샤프란의 브랜드 이미지는, 피죤의 브랜드 이미지보다 더 높은 수치를 지니고 있다
- 피죤의 소비자는, 샤프란 소비자보다 가격에 더 민감한 것으로 나타났다.
- 평균검정 결과, 샤프란이 광고 이미지, 브랜드 이미지, 광고 노출빈도, 구매의도에서 피죤보다 더 우세하게 나타남

<중 략>

안녕하십니까? 저희는 중앙대학교 마케팅 조사론을 수강하고 있는 학생들입니다. 본 설문지는 ㈜LG생활건강의 섬유유연제 샤프란에 관련된 조사를 목적으로 만들어졌습니다. 귀하의 의견은 다른 응답자들의 의견과 함께 통계적으로 처리되며, 귀하의 인적 사항과 응답 내용은 학술적 용도로만 사용될 것을 약속 드립니다. 본 설문지를 응답하는 데는 약 5분 정도의 시간이 소요될 것이며, 귀하의 소중한 시간을 할애해주셔서 다시 한번 감사 드립니다.
본 조사의 내용은 통계법 제13조에 의거 비밀이 보장되며 연구 목적 이외에는 절대 사용되지 않을 것입니다. 여러분의 의견이 조사에 도움이 될 수 있도록, 바쁘시더라도 관심을 가지고 응답하여 주실 것을 부탁드립니다. 설문의 협조에 다시 한번 진심으로 감사드리며, 귀하의 무궁한 발전을 기원합니다

참고자료

· 없음