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[조사방법] 조사를 하는 방법(조사의 기초와 절차) -조사의 순서

merida
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최초 등록일
2013.07.29
최종 저작일
2013.07
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목차

Ⅰ. 조사의 기초

1. 조사의 필요성
2. 다양한 시각

Ⅱ. 조사의 절차

1. 문제 제기
2. 기존 문헌의 조사
3. 표본 선정
4. 연구방법의 선정과 자료수집
5. 자료 분석 및 결과 제시
6. 조사의 한계

본문내용

1. 조사의 기초

조사라고 하면 흔히 숫자나 통계를 연상하기 쉽다. 그리고 경원 또는 경멸하는 경향이 있다. 그렇지만 조사는 논리적 사고 및 의사 결정에 유용한 도구이다. 광고와 관련된 구체적인 조사 방안을 살펴보기 전에 과연 조사란 왜 필요한지, 그리고 어떤 태도로 임해야 되는지를 알아보았다.

1) 조사의 필요성

광고 기획 과정에서 소비자가 중요하다고 역설했는데 어떻게 하면 소비자를 잘 알 수 있을까? 소비자의 필요나 욕구, 상품이나 서비스에 대한 소비자의 태도 등. 그리고 시장 세분화는 어떻게 하며, 어떤 매체에 광고를 게재하는 것이 좋은지, 과연 광고에 무슨 내용을 담을 것인지, 게다가 광고가 과연 효과가 있었는지? 이 같은 질문에 답을 얻을 수 있는 방법은 다양하다. 직관에 의해서, 경험에 의해서, 또는 아집에 의해서 등등. 사실 인간은 다음과 같은 이유로 실수를 저지르기 쉬운 경향을 지니고 있다.

<중 략>

질적인 방법으로 얻은 결론은 주관적이어서 일반화시키기 어렵다는 비판을 듣는다. 그렇지만 소비자나 상품에 대한 통찰력을 제시한다는 점에서 그 강점을 찾을 수 있다.

5) 자료 분석 및 결과 제시

수집된 자료는 처리되어 분석되어야 한다. 그래야 유의미한 정보로 변신한다. 양적인 방법을 사용했을 때에는 컴퓨터가 이 단계에서 많은 도움을 준다. 통계학 역시 유용한 도구가 된다. 자료를 요약하는 일에서부터 변인 간의 관계나 정교한 모델에 이르기까지.
이 같은 분석 못지않게 결과를 제시하는 일도 중요하다. 특히 결과를 검토하고 그 같은 결과에 기초하여 최종적으로 의사 결정권을 지닌 사람들은 조사 전문인과 다를 수 있다. 따라서 조사 전문 용어와는 다른 용어로 결과를 제시할 필요가 있다. 될 수 있는 대로 통계적 어휘를 빼고 그 대신에 간결성과 논리적 추천으로 구성될 수 있도록 보고서가 작성되어야 한다.

참고 자료

없음
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