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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 홈페이지의 의의

Ⅲ. 기업 홈페이지의 광고효과

Ⅳ. 기업 홈페이지의 평가기준
1. 사례 1 : 장서개발이론에서 다루고 있는 선택기준(Alexander : Tate 1996)
2. 사례 2 : www 정보자원 평가요소(안인자 : 정보관리학회지)
3. 사례 3 : 한국의 best web korea의 선정기준
4. 사례 4 : 국내 best web site의 선정 기준(월간 인터넷)

Ⅴ. 기업 홈페이지의 이미지영향

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

TCP/IP가 웹의 표준 프로토콜로 자리잡기 전까지 각각의 컴퓨터 업체나 기술 개발 업체에서는 타 기종과 호환되지 않는 자신만의 네트워크를 구성, 사용해 왔으나 각종 네트워크 프로토콜이 하나로 표준화되면서 현재의 인터넷 시스템이 구축되었다.
최초의 GUI 환경 웹브라우저인 모자익(MOSAIC)이 개발되고, 넷스케이프가 등장하면서 초보자도 간단한 마우스 동작만으로 인터넷을 쉽게 사용할 수 있게 됐다.
아직까지 가장 보편적으로 널리 사용되고 있는 웹브라우저는 넷스케이프 커뮤니케이터. 편의성과 안정성으로 인터넷 대중화 바람을 일으킨 주역이었으며 인터넷 시장은 물론 컴퓨터나 정보통신 분야에 커다란 파장을 불러일으키기도 했다. 인터넷과 같은 수많은 사용자를 대상으로 하는 커뮤니케이션 네트워크의 초 기 접속점을 확보한다는 것은 단순히 광고적인 측면뿐만 아니라 비즈니스 측면(이러한 시각은 현재 포탈(Portal)이란 개념으로 새로운 경쟁관계를 양산해내고 있다.)에서도 시사하는 바가 매우 크다.

<중 략>

Ⅴ. 기업 홈페이지의 이미지영향

홈페이지를 통한 기업광고의 가치가 높다는 것은 그 광고가 의미 있다는 것이고 가치 있는 홈페이지 광고의 인지적 효과(간접효과)를 분석하는 것이다. 본 연구에서는 기업이미지 요인으로 문헌분석과 요인분석을 통하여 확인한 네 가지 요인(첨단/혁신이미지, 성장이미지, 고객지향이미지, 사회공헌이미지)을 이용하였다.

홈페이지를 통한 기업광고의 가치가 기업의 첨단/혁신 이미지에 유의한 영향을 미친다는 유의한 것으로 나타났다. 따라서 기업이 홈페이지 구축을 위한 전산자원을 확충하고 ASP, PHP, 자바 등 첨단기술을 이용한 새로운 웹 서비스를 선보일 경우 고객들에게 첨단/혁신이미지를 형성할 수 있을 것으로 생각된다.

참고자료

· 구혜경 외 1명(2004) : 내용분석을 통한 기업 홈페이지 실태 연구, 대한가정학회
· 김민정(2005) : 기업 홈페이지의 홍보효과에 관한 연구, 중앙대학교
· 김현수(2011) : 홈페이지 서비스품질이 충성의도에 미치는 영향에 있어 고객만족의 매개효과, 아주대학교
· 박숙용(2002) : 기업 홈페이지의 사회책임성에 관한 연구, 한양대학교
· 안대천 외 1명(2009) : 소비자 라이프스타일에 따른 기업 홈페이지 이용행태에 관한 연구, 한국언론학회
· 유태종(2004) : 기업 홈페이지 이용행위와 기업의 공중관계성의 관계에 대한 연구, 연세대학교