광고 우수사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고란?
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 분류기준

Ⅲ. 우수 광고 사례 조사
1. LG ‘명화로 만든 기업광고’
2. KTF `SHOW`

Ⅳ. 결론 및 느낀점

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고라고 하는 아름다운 나무를 이해하기 위해서는 그것이 자라고 있는 거대한 숲의 차원으로 시야를 넓힐 필요가 있다. 하나의 제품이 만들어지고 그것이 소비자의 손에 도달하는 일련의 과정을 본다면 광고가 어떠한 맥락에서 제작되고 집행되는것인지, 광고업계의 구조와 생리가 어떠한지 보다 정확히 이해할수 있게 될것이다. 그러한 의미에서 이번 레포트를 통해 광고의 정의와 기능, 분류기준, 우수광고 사례에 대해 알아보고자한다.

Ⅱ. 광고란?
1. 광고의 정의
광고라는 복잡한 현상에 대해서 한마디로 요약하여 설명하기란 쉬운 일이 아니지만 기본적으로 광고란 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션`이라는 것으로 집약할 수 있으며, 광고주(advertiser)와 같은 확인된 스폰서(sponsor)에 의하여 조작, 제품, 서비스 혹은 아이디어에 관해서 돈을 지불하는 비인적 커뮤니케이션의 한 형태라고 정의 할 수 있다.
일반적으로는 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단이며, 좁게는 선전에서 간접적인 PR에 이르기까지 광고에 포함시킨다. 광의로는 상업성을 따지지 않는 공익광고, 구인광고 등이 있는데 공익광고는 특정대상의 편익을 배제하고 일반대중의 사회적 경제적 이득을 위한 활동의 지원 및 실행을 권장하는 광고이고 구인광고는 말 그대로 사람을 구하는 광고이다.

2. 광고의 기능 (순기능, 역기능)
광고는 마케팅 커뮤니케이션 활동의 하나로서 상품에 관한 여러 가지 정보를 전달하고, 직접적으로 판매를 촉진하는 것을 기본 기능으로 한다. 하지만 광고주는 상품을 소개하거나 판매를 촉진하는 과정에서 다양한 마케팅적, 경제적, 사회적, 문화적 기능을 아울러 수행하게 된다.

광고의 순기능
2-1 경제적 관점
경제적 관점에서 광고는 시장의 완전경쟁을 유도할 뿐 아니라, 소비자가 올바른 구매의사결정을 내릴 수 있도록 충분한 정보를 제공한다. 광고에 의한 상품의 유효수요에 따라 소비성향이 높아짐으로써 경제성장에 기여하고 유통효율을 향상시키며 유통기구의 개혁을 도모하여 나아가서는 상품의 대량생산을 가능케 함으로써 규모의 경제를 이루고, 그 결과 제품의 가격을 낮추는 역할을 할 수 있다.

참고자료

· http://www.adic.co.kr/edu-data/contents/31/course1_img/book1/book1_02_2.html
· 방정배 편, 현대매스미디어원론, 397쪽 표 )
· ( 이명천 외, 글로벌시대의 광고와 사회, 24-25쪽 )
· ( 조병량 외, 현대광고의 이해, 22-23쪽 표 )
· 15초 세상에 중독되다 2008 CF가 만든 감동·웃음·노래-스포츠서울 2008.12.25일 기사
· 광고관리 제2판, 안광호·이유재·유창조, 2010, 학현사
· 글로벌 브랜드의 마케팅광고 성공이야기, 박재관, 2007, 두양사
· 광고촉진전략 인적판매·PR·판매촉진, 박경순·김상희 공저, 2009, 형