글로벌 마케팅 성공사례(애플)

목차

1. 기업 소개
2. 제품별 시장 현황
3. 마케팅 전략
4. 글로벌 마케팅
5. 결론

본문내용

Ⅰ. 기업 소개
애플(Apple Inc.)은 스티브 잡스와
스티브 위즈니악이 1976년에 설립한
컴퓨터 회사
Sector : 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노
CEO : Timothy Cook
Hardware : Macintosh, iPod , iPhone, iPad . .
Software : iTunes Store, Mac OS, iCloud . .

Ⅰ. 기업 소개
2011년 세계 100대 브랜드 선정
Apple 8위,
가장 높은 브랜드 가치 상승 (58%)

(1) 기업사명
“Change the world by bringing computer to masses.”
Design
Person
innovation

<중 략>

Innovation
Software &Hardware
Loyal Customers
Market Development
Product Line Extension
More tie-ups and collaborations with technology companies
Relying on too many Hardware Parts
Too much influence by decease Steve Jobs
Narrow Product portfolio
High Price
High cost as compared to other smartphones

<중 략>

1) 표준화 마케팅
애플의 마케팅 전략은 전세계적으로 표준화된 마케팅 전략을 쓰고 있다.
대부분의 나라에서 이미 표준화된 전략으로 높은 시장 점유율을 보이고 있으나, 최근 과열되는 시장 경쟁으로
현지화를 점차 확대하는 추세임.(2011년 11월 중국 App Store 위안화 결제 가능)

Ⅴ. 결론
앞으로 전 운영체제, 스마트 폰 등의 세계 시장 경쟁은 더욱 심화 될 것으로 보인다.
애플의 이익창출은 매우 우수 하나, 향후 사업의 다각화와 기존 상품의 경쟁력 강화가 필요하다.
이에 따라 해외 시장에서 적극적인 마케팅을 통한 국가별 현지화 정책을 펼치는 노력과 시장 환경에 유연하게 대처 할 수

참고 자료

없음