베네피트 BENEFIT 브랜드분석과 마케팅전략분석및 에뛰드하우스,바비브라운 마케팅전략과 비교분석

목차

1. 베네피트 브랜드 분석
1) 베네피트 SWOT 분석
2) 베네피트 마케팅 전략방향

2. 경쟁사 브랜드 분석
1) 에뛰드 하우스
(1) 브랜드 소개
(2) 시장 내 위치매출액 손익현황
(3) 매출액 손익현황
(4) 포지셔닝(주요고객층)
(5) 마케팅전략
2) 바비브라운
(1) 브랜드 소개
(2) 시장 내 위치매출액 손익현황
(3) 성장률 & 매출액
(4) 포지셔닝(주요고객층)
(5) 마케팅전략

본문내용

1. 베네피트 브랜드 분석

베네피트는 1991년 텔레비전 광고 모델로 활동한 쌍둥이 자매, 진과 제인이 창립한 브랜드로 첫 매장 ‘The Face Place’는 1976년 샌프란시스코에서 오픈하였다.
그 후 빠르게 성장하여 샌프란시스코 주변 지역에만 4개 매장으로 확장되었고, 1991년부터 미국 전역으로 오픈하게 되면서 브랜드 명을 제품의 특성을 가장 잘 살린 명칭 “베네피트”로 바꾸었다.
베네피트는 폭발적인 성장률을 보이며 현재 전 세계 6백여개의 매장을 가지고 있으며 아시아 지역에서는 한국이 첫 번째 매장이다. 베네피트는 다른 브랜드에서는 찾아볼 수 없는 독특한 제품으로 전 세계의 여성과 유명 여성인들에게 사랑을 받고 있다.

<중 략>

2. 마네킹을 이용한 캐릭터 마케팅

베네피트를 상징하는 마스코트는 ‘개비 그랙맨’이 있다. 1950년대 바비인형을 연상시키는 캐릭터로서 여성들의 호기심을 자극시킨다. 그 이외에도 시몬, 라나, 베티와 비너스 등 각 개성을 지닌 여러 마네킹 모델들이 베네피트의 제품 속에 들어가 있어 베네피트 제품이라는 이미지를 각인시켜준다. 베네피트가 마네킹 모델을 쓰는 이유는 현실의 사람은 나이가 들수록 얼굴이 변해가지만 마네킹모델은 그렇지 않고 평생 그 얼굴 그대로를 간직해서이기 때문이다

<중 략>

3) 성장률 & 매출액
주요 브랜드 호조 힘입어 11% 증가한 2조3,000억원 규모
지난 10여 년간 국내 화장품산업에서 가장 안정적인 외형 성장을 보이고 있는 백화점 화장품 경로가 지난해에도 화장품 전체 성장률을 웃도는 상승세를 나타냈다.

지난해 2조 3,300억원대로 전년도에 비해 11.3%나 외형이 증가함으로써 국내 단일 유통망으로는 방문판매·브랜드숍과 함께 나란히 2조원대 빅3 유통을 형성한 백화점의 성장에는 소비양극화 추세 및 백화점 신규매장 증가, 그리고 주요 브랜드들의 공격적인 마케팅과 신제품 출시 등이 복합적으로 작용했다는 분석이다.

메이크업 주력 브랜드의 강세는 지난해에도 이어져, 10위권 진입을 눈 앞에 두고 상승세가 다소 꺾이긴 했지만 ‘맥’이 11위에 올랐고 ‘바비브라운’ ‘베네핏’ ‘슈에무라’가 10~20%대의 높은 매출 성장률을 기록하며 10위권 중반에 나란히 포진했다.

- 백화점 화장품 2011년에도 고성장:뷰티지식정보보털 뷰티누리(www.beautynury.com)
- http://plus1000.beautynury.com/view.asp?idx=49569

참고 자료

http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=683388
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=278103
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0003113485
http://plus1000.beautynury.com/view.asp?idx=49569
http://blog.naver.com/yoursknk?Redirect=Log&logNo=10026012533
http://goodinj.tistory.com/126
http://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=29546
소니에릭슨-바비브라운, 수능 수험생 위한 메이크업 행사 : 아이뉴스